Page 84 - AMKT 2023

ACTIvIDAD AMKT
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CoMité dePorte
ESTUDIAR E INSPIRAR LA

EVOLUCIÓN DEL MARKETING

DEPORTIVO informes

El 4 de julio 2022 se presentó, en La
Vaguada, el informe “Sostenibilidad
Creado en 2016, el Comité de Expertos de Marketing Deportivo medioambiental y deporte, desde el punto
(CEMDE) de AMKT, tiene el objetivo principal de aportar a la industria de vista del marketing deportivo”, que se
del marketing una voz con autoridad, legitimada y objetiva, en materia focalizó en un tema de máxima actualidad,
de marketing deportivo. relacionado con los Objetivo de Desarrollo
Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas.
La edición de 2023 de este estudio se
presentó el pasado febrero.

Podcast
El CEMDE consideró interesante analizar
la FIFA World Cup masculina celebrada en
Qatar a finales de 2022. Para ello, elaboró
un podacst con la participación de Luis
Gómez (Iberdrola y CADE-ADESP), Antoni
Alegre (RCDespanyol de Barcelona),
Ramon Amich (Nielsen Sports) y Carlos
Cantó (SPSG Consulting).

european Sponsorship Association
Desde finales de 2020, se ha ido
fortaleciendo la relación entre
AMKT – Comité de Deporte y la European
Sponsorship Association (ESA). En este
Presentación del barómetro de Patrocinio deportivo sentido, la empresa/marca ganadora de
la categoría Patrocinio de los Premios
2022 ha sido otro año de tremenda sobre “El consumo de deporte en digital Nacionales de Marketing de AMKT,
actividad de este Comité. Las actividades tanto a nivel de plataformas como de representa a nuestro país en los Premios
del CEMDE en el periodo comprendido contenidos y formatos”, con participación de ESA (en la categoría Best of Europe). En
entre principios de 2022 hasta 9 febrero de profesionales de Mediapro, Comité 2022 este papel le correspondió a Iberdrola
2023 han sido varias y focalizadas, Paralímpico Español, CINFO, BePlus B+. y en 2023 será de Telefónica/Movistar.
básicamente, en cinco áreas que Y el tercero, del consumo del deporte CARLOS CANTÓ, responsable del Comité
resumimos muy sumariamente. en presencial y la necesaria evolución Deporte, y miembro del Consejo de Gobierno,
de las experiencias para mantener y
Jornadas Sectoriales aumentar el interés de los eventos con de AMKT y CEO de SPSG Consulting.
El 5 de mayo 2022 se celebró en ESIC la X la intervención de representantes de * Los componentes de la Comisión de Marketing
Jornada que llevaba el título de “El nuevo Endesa, Quality y BStadium. Deportivo están recogidos en la página 81.
paradigma del consumo del deporte desde
el punto de vista del marketing”. En ella La empresa/marca ganadora de la categoría Patrocinio de los
se trataron básicamente tres aspectos. El
primero, el paso del sport al sportainment, Premios Nacionales de Marketing, representa a nuestro país
con presencia de representantes en los Premios de EsA, categoría Best of Europe.
de Nielsen Sport, PADBOL, Twicht,
Telefónica y Red Bull. El segundo, trató

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