Page 85 - AMKT 2023

ACTIvIDAD AMKT
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Una medición de
audiencias mucho
más sofisticada
a
en un entorno de 15. EDICIÓN
plataformas de DEL BARÓMETRO DE
acceso a contenido PATROCINIO DEPORTIvO
audiovisual, es uno Jornada presencial en El Beatriz Madrid
de los principales 26 de enero en 9;30 a 13:00
retos de cara
al año 2025.

Banner presentación del barómetro de Patrocinio deportivo

SÍnteSiS del inforMe “eStrAtegiAS del MArketing dePortivo, horizonte 2025”
Tras el boom de la globalización y los efectos de la pandemia, la innovación y digitalización han experimentado
una aceleración exponencial. La industria del deporte se encuentra, tanto a nivel participativo como a nivel
competitivo, en el epicentro de esta transición.

El informe, a modo de dictamen de empleados de la marca patrocinadora. al año 2025. La creciente pérdida de
expertos, se estructura en 7 secciones: Hoy es imperativo que properties, atletas, importancia de los medios lineales frente
y marcas tengan un propósito, ya sea a las OTT agregadoras (con Movistar+
1. Actividades asociadas al fan engagement vía agenda de proyectos sociales o en situación de liderazgo en España),
Las actividades phygital (combinación medioambientales (ODS 2030). plataformas digitales, medios DTC (Direct
de físico + digital) cobrarán aún más to Consumers) e influencers genera
importancia en 2025. Así se desprende 3. Aspectos asociados a la marca un proceso de democratización del
de los resultados de la encuesta a los Crecerá la importancia de la marca para acceso al contenido deportivo, a partir
miembros del CEMDE, con un incremento las properties. Dicho de otra manera, del cual todos los deportes y eventos/
esperado de 2,09 puntos sobre un la alineación de objetivos y valores y competiciones pueden tener su ventana
máximo de 3. Por otro lado, el 70 % diferenciación en un ecosistema muy de visibilidad. Colabora a ello la irrupción
de los líderes de la industria deportiva saturado ya. de tecnología de producción a coste muy
encuestados en PWC Sports Industry reducido.
Ready for Recovery: 2021 identificaron 4. Aspectos asociados a los aficionados
la gamificación de deportes físicos, La calidad de los seguidores en redes 6. Aspectos asociados al contenido
integrando la interacción física con la sociales (buscar seguidores que Es de creciente importancia la interacción
digital, como una oportunidad mayor que compren, interactúen, compartan, entre las properties (clubes, eventos,
los videojuegos a la hora de conectar con hablen de la property/marca) y desarrollo ligas, competiciones, deportistas,
los aficionados. comunidades de aficionados son críticos. etc.) y la audiencia, la personalización,
Los expertos del CEMDE–AMKT valoran de la gamificación y la cocreación del
2. Aspectos asociados al patrocinio forma sustancialmente más importante la contenido con la activa participación de la
La inversión en la activación del patrocinio calidad que la cantidad de seguidores en propia audiencia. Todo para incrementar
evolucionará positivamente en los RR.SS. el sentido de pertenencia.
próximos años. El contenido, el propósito
y ofrecer experiencias, son tendencias de 5. Aspectos asociados a los medios de 7. Aspectos asociados a la innovación
marketing que impactan directamente en comunicación tecnológica en el marketing deportivo
el patrocinio. Las experiencias «únicas», Según los expertos del CEMDE–AMKT, Los expertos del CEMDE–AMKT
especialmente las Money Can’t Buy, una medición de audiencias mucho más consideraron relevantes, y de creciente
ayudan al patrocinador a reposicionarse sofisticada en un entorno de plataformas importancia, los aspectos relacionados
en la mente de los aficionados, de acceso a contenido audiovisual, es con big data, NFT, tokenización y realidad
especialmente los avid fans, clientes y uno de los principales retos de cara virtual–aumentada.

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