Page 14 - AMKT

GRANDES TEMAS | CRÓNICA
_

Estudios
En cuanto a estudios conocidos a lo largo
del año pasado, algunos han resultado
especialmente interesantes. Así, Kantar señaló
los patrones creativos más eficaces que
emergieron de los 14.000 anuncios evaluados
en sus Kantar Creative Efectiveness Awards.
Quizás a nadie le sorprenda, pero fueron:
sencillez, escapismo, humor, compromiso con
un mundo mejor y, naturalmente, emociones.
Un resultado coherente con otro estudio,
esta vez de EAE Business School sobre datos
de Nielsen y que decía que las marcas que
habían aplicado técnicas de neuromarketing
habían incrementado sus ventas un promedio Campofrío usó la iAG para reírse de ella en su campaña navideña.
del 10 %.

Como los últimos años, el jarro de agua fría
vino del estudio Meaningful Brands, de Havas
Group. Su conclusión principal fue que los
consumidores esperan poco de las marcas.

Varios
Y como no cabe en este espacio mucho
más desarrollo, vamos a enumerar algunos
de los hechos observados el año pasado.

Hubo una invasión de publicidad de
contenido feminista y de apoyo a la mujer
durante la primera mitad del año. Declinó
enormemente después del verano.
La publicidad exterior falsa (FooH), ha sido una de las aplicaciones favoritas de la iAG. Este es un
Sin embargo, el target de los llamados ejemplo de telepizza.
sénior o silver siguió dando más que hablar
en mesas redondas y conferencias que iniciativas de contenido de marca, estas
en campañas y estrategias. A tenor de la se fueron apagando en la segunda.
publicidad este grupo amplísimo (no es
lo mismo 65, que 75, que 85…) con buena El comarketing, colaboración de dos o más
disposición a consumir diverso, parece que marcas en una campaña, dio lugar a varias
solo consumen pañales y poco más. campañas importantes a lo largo del año.

Tras una primera mitad del año plagada de La polémica del año la protagonizaron
dos marcas de hamburguesas sin gluten.
La primera, además tuvo el atrevimiento
de usar dobles de personajes de la
El target de los realeza, algo bastante comprometido
llamados sénior o silver legalmente.
siguió dando más
que hablar en mesas Fue el año de Barbie. También fue el
año en el que importantes plataformas
redondas y conferencias de streaming reinventaron la televisión
que en campañas y ofreciendo gratuitamente (o casi) sus
estrategias. servicios a cambio de recibir publicidad.

Y sin duda fue el año de despegue de la Ejemplo de comarketing que llega al propio
Kings League, un fenómeno a seguir. producto: El Gaso y Flex.

14 -