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GRANDES TEMAS | TENDENCIAS
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Los consumidores afectados por la
inflación se han hecho escépticos acerca
tras la caída global en la consideración de la experiencia cliente (por la inflación y otros fenómenos), la de la preocupación por ellos de las marcas
iA es la gran esperanza para mejorar los ratios, según KPMG. según Accenture.

que los precios crecerán por encima de la radio necesitará seguir trabajando en por apps de AVOD (vídeo a la carta con
capacidad adquisitiva. El segundo país más la medición, aportando sistemas que publicidad). Auge del retail media y,
pesimista, solo por detrás de Portugal. A mejoren los datos de audiencia tanto frente al crecimiento de las marcas de
pesar de ser la gran economía con menor en la cobertura digital y analógica como la distribución, están apareciendo más
inflación de la UE, el 72 % apuntan que la en la frecuencia, esperándose que el marcas o variedades premium en busca de
inflación será mayor, la más pesimista en audio digital tenga una mayor explosión; ese 10 % de clientes más rentables.
esto. En materia de desempleo España es exterior apunta hacia otro año al alza
ligeramente menos pesimista que la media, apoyándose en su desarrollo digital y, en Future 100
con el 64 % considerando que será mayor general, el medio digital en su globalidad Y si hemos empezado hablando del gran
en 2024. seguirá subiendo por encima de la media informe anual de VML, tendremos que
del mercado, principalmente en redes destacar obligatoriamente algunas de sus
En cuanto al impacto de la IA, estamos en sociales. 100 predicciones. No nos detendremos en
la media. El 64 % de los españoles y de las más inquietantes o aterradoras, como
los encuestados a nivel global consideran Continuará la evolución del streaming con la de que en 2070 las familias tendrán hijos
que su aplicación desembocará en auge del AVOD: a medida que se lanzan virtuales, inexistentes en el mundo físico,
pérdidas de trabajo en sus respectivos más y más servicios de SVOD (vídeo bajo y nos pararemos en las más cercanas al
países. Pero somos más pesimistas en demanda con suscripción), los usuarios mundo de las marcas.
cuanto a la creación de nuevos puestos ya no están dispuestos a pagar por más
de trabajo (41 % frente a 47 %). suscripciones y empiezan a inclinarse Y comencemos reseñando que el 40 % de
los entrevistados elige de entre los tres
AEA papeles que debería tener una marca,
De las predicciones de la Asociación el de “hacer del mundo un lugar mejor”,
Española de Anunciantes destacamos unas Somos más pesimistas en seguido de “mejorar la salud y el bienestar
cuantas, sin dejar de señalar que otras cuanto a la creación de de la gente” (38 %) y “crear un futuro más
muchas se refieren al “engrasado” de todo nuevos puestos de trabajo esperanzador y positivo” (32 %). Solamente
el proceso de gestación publicitaria que va por medio de la IA (41 % un 27 % se conformaría con “simplemente
a provocar la IA en agencias y anunciantes. frente a 47 %). cumplir sus promesas y nada más”.

Las plataformas OTT seguirán creciendo En el mundo del comercio, la compra en
en la captación de inversiones; la el metaverso de productos reales ganará

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