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GRANDES TEMAS | TENDENCIAS
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TENDENCIAS PARA UN Del informe The Pace of Progress, de

Dentsu, una encuesta entre directores
MUNDO CAMBIANTE de marketing de 36 países, vamos a
quedarnos con las menos obvias, que
no tienen que ver con la IA en todas
sus facetas (planificación, creatividad,
medición…). De los walled gardens a los
La tecnología, el clima y los nuevos hábitos contribuyen a que las walled pipes: aún en mayor medida, las
nuevas tendencias se acumulen a las anteriores. plataformas tecnológicas blindarán sus
datos y activos tratando de concentrar
Esta, la acumulación de tendencias año a más jóvenes por la velocidad a la que ingresos y recuperar el control de sus
año, podría ser una buena conclusión si se suceden los hype, parecería que los propias aplicaciones. Al tiempo van a
analizamos los adelantos que hemos ido informadores de tendencias deberían incrementar esfuerzos de monetización de
recogiendo de distintas fuentes desde los aplicarse el cuento y reducir su selección todos sus espacios. Quien no quiera estar
inicios de este anuario. No es posible, por para no provocar una indigestión en sus en sus manos tendrá que incrementar sus
ejemplo, que las ciudades inteligentes de clientes. Dicho esto, comencemos con las esfuerzos en el área de datos propios.
hace tres años, las humanizadas de hace predicciones para nuestro mundo más Las minorías seguirán incrementando
dos o las virtuales que vienen anulen cada cercano, el de la publicidad y el marketing. su importancia y las marcas deberán
una a las anteriores. profundizar en su papel en la mejora del
mundo.
Si tomamos el informe The Future 100, que Las plataformas
ha llegado a su décima edición en 2024 tecnológicas blindarán sus ipsos
(empezó siendo de JWT y ahora, tras el De este instituto nos llega su sondeo del
proceso de fusiones en WPP, es de VML) datos y activos tratando estado de opinión de la población en el
de los últimos cinco años, estaríamos de concentrar ingresos y mundo respecto de la economía y otros
hablando de 500 tendencias. Un número recuperar el control de sus temas transversales. Centrándonos en
bastante insostenible e inmanejable por propias aplicaciones. España (que se desvía poco de la media),
un Departamento de Marketing. De la nos dice que en materia económica,
misma forma que este año se detecta nuestro país se muestra algo más pesimista
un cansancio hasta en las generaciones que la media global. El 84 % consideran

Los consumidores le piden más a las marcas, según el informe de VML.

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