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GRANDES TEMAS | CRÓNICA
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CRÓNICA DE UN AñO DE MARKETING
INFLACIÓN, IAG Y MUCHO MÁS

La gestión de la inflación y el aterrizaje abrupto de la IAG (Inteligencia Artificial Generativa),
fueron los elementos que marcaron 2023.

El entorno volvió a darnos un susto aún
sin habernos recuperado del anterior,
como fue la guerra de Ucrania. Antes
de terminar el año, en octubre se
produjeron los hechos que marcaron
el inicio de la guerra de Israel contra
Hamas, y de rebote, poco después, el
comercio en barco desde Asia hacia
el Canal de Suez se vio frenado por
los ataques desde Yemen. Nueva
amenaza de desabastecimiento o al
menos de incremento de costes para
muchas industrias que se alimentan de
componentes procedentes
del Oriente.

Su efecto aún no es fácil de ponderar en
el momento de escribir estas líneas. Sí
sabemos que la guerra contra la inflación
se ha ido ganando en Europa a costa de
una ralentización económica que estaba
de alguna manera prevista. España ha Nestlé reinventó los cromos, pasándolos a NFt y diseñándolos con iAG.
sido la excepción, quizás, había sido la
economía más afectada por la pandemia, su récord de penetración con un 43,5 % del reparto de compras entre diferentes
especialmente debido a la paralización del gasto en gran consumo envasado, es decir enseñas y marcas. Y, en cuanto a
turismo. 2,2 puntos más que el año anterior. las promociones de precio, casi
desaparecidas por la inflación, podrían
Este es el panorama macro con el que las En el siguiente semestre hubo una volver puesto que casi el 60 % (7,1
marcas han debido pelear en su entorno desaceleración de su crecimiento, pero puntos más que en 2022) está dispuesto
micro. Y en ese, no cabe duda de que su su participación se elevó a fin de año a comprar una marca no habitual si
relación con el canal es fundamental. hasta el 43,7 %. estuviera de oferta.

Suben y suben las marcas de la distribución En general, la marca blanca ha ganado Campañas con iAG
En septiembre, Kantar ya advertía que la casi cinco puntos en cuota de mercado en No podemos sustraernos a citar algunas
marca de la distribución estaba rompiendo valor en dos años, impulsada por el alza de de las campañas más notables y pioneras
sus propios precios, dado que estos han en el uso de la IAG. La adopción en el
subido más que los propios fabricantes. No área creativa ha sido rapidísima. A mitad
Donde la IAG ha obstante, a final de año casi la mitad había de año la mitad de los directores de
encontrado un dejado de subir precios, lo que apunta marketing decían estar usándola para
inesperado florecimiento al fin de su escalada en 2024. Según crear contenidos.
ha sido en el terreno de la los expertos, tendremos un ejercicio de
llamada FOOH (Fake Out transición, pero es muy arriesgado decir En marzo, Mutua abrió la caja de Pandora
al crear con IAG las imágenes de su
hacia dónde.
of Home). Open de Madrid de tenis. Samsung
Los hábitos del consumidor han virado no podía faltar en este terreno y lanzó
hacia un mayor número de compras de su nuevo móvil con una intervención
menos importe y con ello a un mayor destacada de ChatGPT, en un

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