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MARCARON TENDENCIA | GRANDES CASOS DE 2023
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LOS PREMIOS NACIONALES DE MARKETING destacan los casos más innovadores y
exitosos del sector, que en muchas ocasiones marcan y establecen tendencias.
Cada vez es más imprescindible innovar, diferenciarse y ofrecer todo lo que
pueda contribuir a ser elegido y preferido por los consumidores, algo que ocurre
tanto en grandes compañías y marcas consolidadas como en pymes y start-ups
que comienzan su actividad. El jurado de los Premios Nacionales de Marketing
2023 destacó los grandes casos que constituyen los mejores ejemplos de lo que
el marketing aporta a una marca: desde la eficacia en comunicación y publicidad
a la labor de marketing social, pasando por pymes de éxito e innovadores
contenidos de marca que han logrado el éxito.
GRAN PREMIO NACIONAL DE MARKETING 2023
CUPRA, UNA MARCA ROMPEDORA
QUE TRIUNFA EN 4 AñOS
En el competido y complicado sector automovilístico, CUPRA de 350 M € en 2020, a 694 M € en 2021,
triunfa con una estrategia valiente y disruptora. y hasta 1,2 B € en 2022 (Interbrand).
Ha generado una comunidad joven,
amplia y fiel en apenas 4 años; su
En poco tiempo desde su lanzamiento en Google en 2022 en España. Se ha cuenta de Instagram llega a más de
en 2018, CUPRA ha logrado representar consolidado como la marca de automóviles 750.000 seguidores de todo el mundo,
el 40 % de las ventas del grupo SEAT, que más crece en ventas en Europa, y y supera el millón con X (antes Twitter) y
creciendo un 92,7 % en el último año. supera a todas las marcas de la categoría Facebook. Una estrategia valiente con un
Formentor, su modelo estrella, supone en los rankings de Aided Brand Awareness y plan consistente y disruptor ha logrado
una cuarta parte del volumen total del Brand likeability del último año. Su valor de posicionar internacionalmente una marca
grupo y fue el coche más buscado marca se ha duplicado cada año, pasando automovilística nueva y desconocida
hasta hace poco.
Su valor de marca se ha
duplicado cada año, de
350 M € en 2020 a 694 M €
en 2021, y 1200 M € en 2022
(Interbrand). Ha logrado
posicionar internacionalmente
una marca automovilística
nueva y hasta hace poco
desconocida.
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