Page 16 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

GRANDES TEMAS | CRÓNICA
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CRECIMIENTO, BAJA INFLACIÓN

Y MUCHA IMAGINACIÓN

El terrible impacto de la DANA sobre Valencia y alrededores puso un crespón negro en un año
positivo para el marketing.

No están claros aún los efectos económicos, pero sin duda la
DANA, que afectó a varias comunidades, pero principalmente a
Valencia, vino a estropear un año que desde el punto de vista de la
economía y el marketing se estaba desarrollando muy bien.

Contenida la inflación, en crecimiento el gasto por hogar por
encima de ella, y con buenos indicadores económicos, solo una
catástrofe de esas características pudo nublar el balance de 2024.
Las marcas, por cierto, también se implicaron en la mitigación de sus
efectos. Imposible citarlas a todas, pero por destacar algunas muy
conocidas: Telefónica (diversas formas), Nestlé y Coca-Cola (agua
y productos), Carretilla (productos), McDonald´s (recaudación), Ikea
(cesión espacios publicitarios), Mahou, Zurich, ING (donación del
presupuesto de su aniversario y otras), Bankinter, Ecoembes, In Post,
etc. Toda una reacción solidaria a la que los consumidores se unieron
incrementando su gasto en la compra con motivo de las acciones de
recogida de productos de diversas enseñas de la distribución.

Empezamos hablando del final de la escalada de precios y quizás
a algunas marcas esta situación les pilló con el pie cambiado y
por eso hemos visto todo tipo de promociones para aliviar unos
precios que quizás estaban pensados para otro escenario.

También los consumidores se quejaron (54 %) de detectar
reduflación: mantener el precio disminuyendo cantidad de producto.

Marcas muy activas
Naturalmente, 2024 fue un año espectacularmente deportivo
merced principalmente a Olimpiadas y Eurocopa, pero habrá que

Año olímpico y con Eurocopa supone una alta concentración de
patrocinios en el deporte. Ejemplo de Samsung.

esperar a los estudios que aparecerán este año para hacer el
balance de lo que consiguieron las marcas. Algunas de ellas no se
resistieron a despedirse públicamente de un icono nacional como
es Rafa Nadal. Hablamos de Nike, Telefónica, Kia y otras como
LaLiga o Turismo de Andalucía.

Numerosos marcas de todos los sectores se volcaron en aliviar las Si la IAG fue la gran novedad de 2024, 2025 supuso su
consecuencias de la DANA en Valencia y comunidades cercanas. consolidación, hasta el punto de no poder ser considerado como

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