Page 18 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

GRANDES TEMAS | CRÓNICA
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2024 vio el surgimiento de un auténtico gigante de las Fue un año cargado de promociones. Un ejemplo fue este speedating de
telecomunicaciones sumando a Más Móvil y Orange en Masorange. Ouigo, que en su tercera edición tuvo resultados espectaculares.

según NIQ). No sabemos cuántos de ellos se quejan de la reduflación, Y por parte de Kantar se apuntaron las tendencias que deberían
pero sí, gracias a Ipsos, que lo hacen el 54 % de los españoles. estar marcando este año. Destacamos: retail media (coincidencia
Y que España es el segundo país de un total de 30 donde los general), más esfuerzos de las RRSS para recuperar una atención
consumidores son más críticos con la práctica. que bajó en 2024, alianzas con los creadores de contenidos que
ya están amasando una industria potente a su alrededor, más
Ya terminando el año, los consumidores españoles recuperaron innovación en producto y más insistencia en la sostenibilidad,
parte de la confianza que habían perdido, según GfK Euro Clima aunque esto quizás esté hoy en entredicho por la nueva
de Consumo, y nos colocamos en el puesto 12 de 30 países presidencia de los EEUU.
analizados y por encima de la media.
Más tendencias
Entrando en temas más concretos, el estudio de redes sociales de IAB Lo mismo podríamos decir de la inclusión, pero por ahora al
desveló que nada menos que el 86 % de españoles de 12 a 74 años menos en nuestro país se sigue apostando por el tema, como
utiliza al menos una RRSS (30,5 millones). WhatsApp era la que más así lo hicieron hablando con MarketingNews Sara Vega (Fnac)
crecía a pesar de ser la red con más usuarios, seguida por YouTube, y Marion Racine (KFC).
Instagram y Facebook. Esta última caía del 2º al 4º puesto. YouTube y
TikTok también crecían en usuarios. Claramente, los jóvenes prefieren Tampoco parte de un estudio, pero si se observan las noticias
TikTok y los mayores, Instagram, Facebook y YouTube. publicadas por MN, resulta obvio que durante 2023 hubo un gran
esfuerzo de cobranding que unió a compañías
También crecieron los influencers como como KFC y Helados Fiesta, Airbnb y Cupra,
medio según Infoadex, con una atracción en La marca del Guinness y Levadura Madre, entre otras muchas.
marketing de 79,1 millones en 2023, lo que distribuidor que
supuso un 23,9 % más respecto a 2022. ya venía muy fuerte Y las guindas
desde 2023, superó Dos rebrandings de marcas históricas
Y para influencers admirados, los deportistas, que la mitad del gasto hechos con mucho tacto: Pepsi y Decathlon.
según un estudio de Miravia son prescriptores de españoles en la cesta Una batalla aún sin resolver: la OPA de
perfectos para casi siete de cada diez españoles. BBVA sobre Banco Sabadell. Una historia
Por grupos generacionales, los zetas -aquellos de la compra (Kantar). viral insospechada: las piñas como señal
que tienen entre 18 y 30 años- son los que más de querer ligar en supermercados. Una
confían en ellos (70 %) y los boomers -de 56 a historia viral también relacionada con el
75 años- los que menos (aun así, el 56 % de ellos ligue, pero provocada (tercer año) y que
demuestra un alto grado de aceptación hacia este colectivo). Los alcanzó resultados espectaculares, el speedating de Ouigo:
millennials -entre 31 y 43- y la generación X -entre 44 y 55- ocupan 5,2 millones de retorno en medios, audiencia de 41,6 millones,
el segundo y tercer puesto con el 67 % y el 61 %, respectivamente. 6 millones de visitas y 400.000 nuevos usuarios web y otros
tantos en app. Y una bienvenida, la que merece el nuevo gran
Y ya mirando hacia el año en el que estamos, los estudios nos jugador en el mundo de las comunicaciones: Masorange.
dijeron cosas interesantes, como que entre los anunciantes de
Estados Unidos solo un 25 % se consideraba preparado para un Y, sí, nuevamente las noticias sobre el marketing BTB no llegan a
entorno digital sin cookies (YouGov). emitirse y, por tanto, a recogerse.

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