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MARCARON TENDENCIA | GRANDES CASOS DE 2024
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PREMIO NACIONAL DE MARKETING 2024. CATEGORÍA PATROCINIO

CERVEZAS VICTORIA, UN PATROCINIO

QUE UNE PASIÓN Y ESFUERZO

La Selección Española refuerza la presencia nacional y conecta con los valores de la marca.

En el competitivo mercado de las
cervezas, Victoria, la marca de Damm
nacida en 1928 en Málaga, dio un paso
decisivo para expandir su presencia a
nivel nacional. En 2021 se convirtió en la
cerveza oficial de la Selección Española
de Fútbol, tanto masculina como
femenina, con un patrocinio estratégico
que iba más allá de la visibilidad. La marca
apostó por este acuerdo con el objetivo
de alinear sus valores de esfuerzo, pasión
y desafío con los de la Selección, y a su
vez, conectar con los consumidores en un
nivel emocional.

El objetivo principal pasaba por
generar notoriedad a nivel nacional y
mejorar la imagen de la marca. Pese
al fracaso del Mundial de Catar y las Una de las acciones clave de este Impacto y resultados
dudas sobre el futuro del equipo con enfoque fue incluir una cláusula única La campaña generó una altísima
la incorporación de muchos jóvenes en el patrocinio, “La Cláusula 8.2”, en visibilidad, con más de 20 millones de
y un nuevo seleccionador, Victoria la que los jugadores se comprometían reproducciones completas y más de
renovó su patrocinio por cuatro años a “dejarse la vida por conseguir la 200.000 interacciones en redes sociales.
más, reforzando su compromiso con la victoria”. La inclusión de la cláusula en medios y
Selección y con todos los españoles. la reacción de figuras como Morata en
El spot publicitario, titulado TVE amplificaron el impacto, con más
Estrategia basada "Comunicado", protagonizado por de 500.000 euros en medios ganados.
en la pasión y el esfuerzo Fernando Torres y aficionados reales, Las menciones de la marca aumentaron
Victoria apostó por una estrategia de mostró el momento de la firma de la 2,5 veces respecto a la precampaña, y la
comunicación basada en tres pilares cláusula, invitando a los jugadores a asociación con la marca creció un 82 %,
fundamentales: la victoria es cosa de comprometerse con su esfuerzo. La con una mejora de la opinión positiva del
todos (jugadores y aficionados), la acción generó gran visibilidad y movilizó 80 %. Este éxito también se reflejó en las
honestidad al conectar con la realidad de a los aficionados al transmitir un ventas, que aumentaron un 37 % durante
cada momento, y hacer todo lo posible mensaje claro: la victoria es un esfuerzo la campaña en comparación con el año
para que la victoria llegue. compartido. anterior.

El patrocinio de Victoria a la Selección
Victoria se convierte en la cerveza oficial de la Española ha logrado así posicionar
Selección Española con un patrocinio que va más la marca a nivel nacional y conectar
allá de la visibilidad, impulsando los valores de profundamente con los valores de
esfuerzo y pasión. esfuerzo y pasión, fortaleciendo
su vínculo con los consumidores y
generando un impacto significativo en su
imagen y en sus ventas.

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