Page 55 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

GRANDES CASOS DE 2024 | MARCARON TENDENCIA
_

PREMIO NACIONAL DE MARKETING 2024. CATEGORÍA MARKETING DE IMPACTO SOCIAL
EL FUERTE COMPROMISO

DE ADOLFO DOMÍNGUEZ CON

LA MODA SOSTENIBLE

La campaña «Repite más. Necesita menos» desafía al fast-fashion repetir prendas para generar bienestar
animando a repetir la ropa que ya tenemos. emocional y promover la sostenibilidad
mental. Para impulsar el movimiento,
la actriz Najwa Nimri se unió como
Adolfo Domínguez es desde hace años el movimiento #UniformMonday, que embajadora, creando su propio uniforme
un referente en el mundo de la moda proponía adoptar un uniforme personal y con prendas de su armario y usándolo
atemporal y sostenible, promoviendo repetirlo cada lunes, reduciendo el estrés cada lunes durante un mes. Además,
la idea de que comprar menos y elegir mental asociado a elegir qué ponernos empleados de Adolfo Domínguez, incluida
mejor es la clave para un consumo cada mañana. su presidenta, participaron activamente,
más responsable. En su búsqueda por lo que permitió documentar experiencias
avanzar y continuar el compromiso con Una campaña que involucra a todos auténticas. La iniciativa se extendió a
la sostenibilidad, la campaña «Repite La conversación se abrió con “Repite más. empresas y medios de comunicación
más. Necesita menos» animó a los Piensa Menos”, un discurso de Steven relevantes, especialmente en el entorno
consumidores a repetir la ropa que Pinker y Elizabeth Duval que abogaba por laboral, donde la repetición de ropa tiene
ya tienen en su armario, desafiando un impacto positivo en la salud mental.
el tabú social de no repetir prendas y
promoviendo un consumo consciente. Adolfo Domínguez La campaña se viralizó rápidamente, con
invita a la sociedad a cabeceras de moda como Elle, Vogue,
El corazón de la campaña radicaba en la repetir ropa y tomar Harper’s Bazaar y GQ promoviendo el
invitación a reducir el Style Gap, tabú social decisiones más hashtag #UniformMonday. Los fans de la
de no repetir ropa, y la Decision Fatigue, conscientes, con marca también se unieron, compartiendo
exceso de decisiones que empobrece su sus propios uniformes en redes sociales,
calidad, dos problemas sociales vinculados un gran impacto en lo que aumentó significativamente el
al consumo impulsivo y la sobreabundancia ventas y engagement. alcance de la iniciativa.
de opciones, que afectan tanto a la salud
mental como al medio ambiente. Así nació Resultados excepcionales
La campaña logró un gran éxito tanto en
términos de notoriedad como de ventas. En
noviembre, Adolfo Domínguez experimentó
los mejores resultados históricos de la
marca, con un aumento del 67 % en visitas
web (sobre 2021), un 417 % de incremento
en ventas a través del canal digital, un
240 % más de interacciones sociales y un
951 % de engagement superior al de la
competencia. Además, la participación de
jóvenes de 18 a 24 años aumentó del 2 % al
8 %, rejuveneciendo el perfil de cliente. Así,
Adolfo Domínguez continúa consolidando
su liderazgo en la moda sostenible,
generando un cambio cultural en la forma
en que nos relacionamos con la ropa y
demostrando que la sostenibilidad no solo
es un valor, sino una forma de vida.

- 55