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MARCARON TENDENCIA | GRANDES CASOS DE 2024
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PREMIO NACIONAL DE MARKETING 2024. CATEGORÍA INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA
APLICADA AL MARKETING
EL C.D. LEGANÉS “DIGITALIZA”
SU CAMPO DE FÚTBOL
Un proyecto pionero en el que cada nuevo socio “jugaba” con un NFT
correspondiente a una parcela exclusiva del terreno de juego de su estadio.
La campaña de socios de la temporada
2023/24 del C.D. Leganés fue una de
las más exitosas e innovadoras que se
recuerdan, al ofrecer la posibilidad de
adquirir una parcela digital (NFT) en
el Estadio Municipal Butarque con la
que jugar y obtener premios durante la
temporada.
Con el lema “Butarque, tu casa más que
nunca”, el C.D. Leganés planteó una
experiencia innovadora y disruptiva en
el mundo del fútbol, pues con ella los
aficionados pepineros pudieron vivir de
manera diferente y emocionante cada
partido del equipo en Butarque.
Un juego participativo
Los objetivos eran frenar el
descenso de socios para no bajar de
los 7.000, ingresar más de 800.000 €,
crear un nuevo producto que generase gol se llevaba una camiseta firmada, y la
engagement entre los socios y pudiera primera tarjeta amarilla o el primer caño
ser monetizable, poner en marcha tenían como premio experiencias VIP.
una campaña viral que aumentase el
reconocimiento de marca del Leganés, Más de 9.000 parcelas
gamificar la experiencia del fan dando La afición del C.D. Leganés respondió
nuevos y divertidos motivos para de forma inmejorable a esta acción y
estar pendiente de los partidos, y se superaron todos los objetivos: se
tratar de atraer nuevos públicos más vendieron más de 9.000 parcelas digitales
jóvenes al club. La idea clave fue regalar un NFT a cada (NFT), logrando más de 900.000 € de
nuevo socio, que se corresponde con ingresos. La campaña superó más de
una parcela única del terreno de juego 3 M de visualizaciones, con una gran
Los aficionados del Estadio Municipal Butarque. Así viralización en RRSS y repercusión en
pepineros pudieron vivir se desarrolla un original juego con la los medios de comunicación nacionales
de manera diferente posibilidad de ganar premios para los e internacionales. El 84 % de los socios
y emocionante cada “propietarios” de las parcelas. Cuando el canjearon su NFT, que se convirtieron
en nuevos productos monetizables y
Leganés marcaba un gol en un partido
partido del equipo en su de liga en Butarque, el socio dueño de despertaron el interés de patrocinadores
estadio. la parcela desde la que se anotó el tanto que quisieron formar parte de la idea, al
ganaba el abono gratuito para la siguiente tiempo que se lograron nuevos socios de
temporada. Si se daba una asistencia de diferentes partes del mundo.
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