Page 63 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

ESTUDIOS AMKT
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José Luis Arbeo, director general de AMKT, con Fernando Montañés, coordinador del Estudio AMES

Publicidad, DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN EN MARKETING
comunicación DESGLOSE PUBLICIDAD, COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN
y promoción 2023 VS 2022 % VARIACIÓN VALORES ABSOLUTOS
supusieron
el 59,6 % del Compra medios 31,05 % + 3,7 %
total en 2023. Ferias, exp., congresos y conv. 23,53 % + 11,5 %
Punto de venta 9,19 % + 5,5 %

Promociones (pdto./juegos promo) 7,37 % + 3,1 %
E-mailing personalizado 6,37 % - 16,4 %
Digital Mark. móvil Comunicacion 5,20 % + 8,7 %
Patrocinios 4,96% + 11,9 %
Honorarios (Creat./Prod./Med.) 4,33 % + 2,1 %
Branded Content 2,89 % + 21,2 %

RR.PP 2,01 % + 8,3 %
59,6 % Buzoneo 1,32 % - 0,8 %
Influencers 0,75 % + 23,9 %
Publicaciones de empresa 0,73 % - 3,7 %
Regalos pulicitarios 0,33 % + 5,5 %

Fuente: Elaboración Estudio AMES Base: Total inversión en marketing 31.891 Mill € (+4,9 % vs 2022)

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