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ESTUDIOS AMKT
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LA INVERSIÓN EN MARKETING EN
2023 AUMENTÓ UN 4,9 %, HASTA
LOS 31.891 MILLONES DE EUROS
El estudio AMES prevé para 2024 un crecimiento cumplirse el 15 aniversario del Estudio AMES, que comenzó
del 5 %, en torno a la inflacción. a realizarse en 2010, se está llevando a cabo una profunda
revisión para mantener toda la valiosa información sobre la
El Estudio AMES calcula que la inversión en marketing en evolución de la inversión en marketing en España y tratar
España en 2023 fue de 31.891 millones de €, un 4,9 % más de reflejar al mismo tiempo la realidad del sector y cómo las
que los 30.415 de 2022, y el mismo crecimiento que tuvo el empresas se han ido adaptando a los grandes cambios del
año anterior. Si se descuenta la inflación (del 3,1 % en 2023), mercado y los consumidores.
el crecimiento real de la inversión en marketing es muy
moderado, del 1,8 %. El crecimiento también fue inferior al PIB, Todos los apartados del marketing tuvieron en 2023
y por eso el marketing supone un 2,13 % del PIB, frente al crecimiento. Porcentualmente, el mayor se produjo en
2,16 % que representaba un año antes. Lo más positivo es que investigación de mercados y consultoría (+7,6 %); seguido
fue el tercer año consecutivo de recuperación y crecimiento, del coste de personal en funciones de marketing (+5,7 %); la
si bien todavía no se llega a los 33.000 millones de euros que inversión en publicidad y comunicación (+5,0 %); la destinada
se invertían en 2019. a descuentos de precio (+3,4 %), que vuelve a crecer
El estudio AMES 2024 fue presentado en el Consejo General de
Economistas de Madrid por José Luis Arbeo, director general de La inversión en los equipos de
AMKT; Fernando Montañés, director del estudio; y Pedro Villa, marketing es el 12,9 % de la inversión
director de IT y Producción de InfoAdex. El grupo de trabajo del total y aumentó un 5,7 %.
Estudio AMES lo componen Infoadex, GFK, Scopen, e Insights &
Analitics; y colaboran INFORMA (Sabi), CEPREDE, Asociaciones
profesionales, sectoriales y destacados expertos del sector. Al
INVERSIÓN EN MARKETING (Millones de euros) Totales
TOTAL ANUAL
33.306 33.627
33.002 32.091
31.064 30.569 30.415 31.891
27.859 28.887 + 4,8 % + 0,9 % 26.416 28.277
27.149 + 4,0 % + 4,9 %
- 5,9 % 25.772 + 5,8 % + 4,9 %
- 10,3 % + 5,3 % + 5,4 % + 7,2 %
- 21,44 %
- 5,5 %
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
Base: Total inversión en marketing 31.891 Mill € (+4,9 % vs 2022) Fuente: Elaboración Estudio AMES
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