Page 92 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

ACTIVIDAD AMKT
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los vamos a encontrar incluso dentro de
COMITÉ DE MARKETING B2B los servicios de soluciones como LinkedIn.

TELESCOPIO DE Ante los cambios en AMKT
Se ha acordado un mayor enfoque hacia el
aporte de valor de todos los asociados. Para
LAS TENDENCIAS EN ello, un pequeño grupo de profesionales
con mucha experiencia en la disciplina
MARKETING B2B vamos a trabajar en desarrollar actividades
que sean relevantes y útiles. Este grupo de
colaboradores ha sido seleccionado con el

Marketing Hot Trends 2025 volverá a ser el estudio de referencia para criterio de expertise en nuestra disciplina,
ganas de participar activamente y que,
las compañías que operan en el B2B en España. además, las compañías para las que trabajan
sean una representación de los principales
Siempre hemos tenido un triple objetivo: sectores con peso en Marketing B2B.
ser telescopio de tendencias, dar una
visión del estado del arte en España Actividades 2025
y crear momentos de networking de Empezaremos en abril con un evento
calidad. presencial que hemos titulado Una
Mañana de Casos, donde en un ambiente
Pero, con la consolidación de nuestro entre profesionales se expondrán
comité, nos hemos puesto otros objetivos estrategias reales en pequeñas charlas de
adicionales, tales como el desarrollo de 10 o 15 minutos.
talleres de formación, o el desarrollo
de contenidos que abarquen temáticas Imagen de una de las reuniones del Comité de Ya más entrada la primavera abordaremos
específicas de nuestra disciplina, y que Marketing B2B. el uso de las RRPP y la Comunicación en
no siempre son fáciles de encontrar. Y no entornos B2B. Antes, tenemos planificado
descartamos el objetivo de ejercer mayor la edición del Marketing Hot Trends 2025, publicar un informe que analice las
influencia en nuestro sector profesional. que publicaremos en último trimestre. especificidades de las RRPP en el B2B,
Por ejemplo, proponiendo la aparición para posteriormente realizar un evento
de categorías de Marketing B2B en En cuanto a la IA, por ampliar este donde invitaremos a una muestra
los distintos premios, o la creación de tema tan candente, detectamos una representativa de esta especialidad.
asignaturas especializadas en los estudios sensación de oportunidad, a la vez que
de marketing, etc. de preocupación. Todo el sector, tanto Después del verano, continuaremos con
anunciantes como agencias, considera la IA, pero con un enfoque muy práctico.
Tendencias que no pueden quedarse fuera de juego. Nuestra idea es hacer un decálogo o
Hay tendencias que afectan a todos los Algunos más avanzados ya le sacan una guía donde mostrar soluciones que,
tipos de marketing, y sin duda una de provecho, pero incluso estos, sufren basadas en IA y en casos reales, suponen
ellas es la IA, y de ella nos ocuparemos en con la angustiosa sensación de que un valor incremental para las compañías.
este comité. Pero hay otras igualmente podrían hacer más o de que no pueden
importantes desde hace unos años, tales perder el tren. Existen ya casos de éxito En la misma línea, tenemos previsto
como maximizar las capacidades de de uso de la IA ligada a departamentos desarrollar nuestro primer Taller sobre
personalización en las comunicaciones comerciales, o como asistente para la herramientas de IA de uso frecuente
y ofertas, o la automatización en los construcción de ofertas complejas, etc. y/o exclusivo del Marketing B2B, como
procesos y en las comunicaciones ligadas Aunque la verdadera revolución va a pueden ser Adobe Journey Optimizer o
a los journeys. Amén de otros conceptos llegar en breve en forma de los llamados Linkedin Sales Navigator y sus futuras
más recientes, como el Growth Marketing. agentes, o asistentes virtuales que van a funcionalidades.
Todo esto lo trataremos de refrendar en facilitar mucho la labor comercial, y que
Y acabaremos el año presentando las
conclusiones de la edición 2025 del
Existen ya casos de éxito de uso de la IA ligada a Marketing Hot Trends.
departamentos comerciales, o como asistente para
la construcción de ofertas complejas, etc. ALBERTO PASTOR, responsable del
Comité de Marketing B2B y managing
director de Garlic B2B.

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