Page 12 - YMEDIA 2016

AGENCIASGENCIAS
A
APUNTES
YMEDIA CUMPLE DIEZ AÑOS
HABIENDO CONSEGUIDO UNA
POSICIÓN SÓLIDA Y DE
PRIVILEGIO EN EL MERCADO
ESPAÑOL DE AGENCIAS DE MEDIOS
El volumen, la ambición,
la integración, la oferta,
la innovación, los
resultados… Son estos
algunos de los términos
que defi nen la trayectoria
de Ymedia desde que
sus socios fundadores la
pusieran en marcha en
diciembre de 2006 hasta
ahora, cuando la compañía
celebra sus diez años en el
mercado. Pero esta historia
se escribe sobre todo con
dos palabras: servicio al
cliente y personas.
PARA
UN ANIVERSARIO
[ Viene de página 1 ] manejada por Ymedia para sus clientes se ha más que
Todo ello desarrollado y construido a lo largo de un duplicado (el crecimiento porcentual es del 153%) y su
ubicación en la tabla ha mejorado en 11 posiciones, de la
periodo en el que el mercado publicitario en general y la decimocuarta a la tercera, un crecimiento sin precedentes
inversión publicitaria en medios en particular han vivido en en el mercado publicitario español. Ya en la clasifi cación
nuestro país una crisis durísima y unos recortes drásticos. correspondiente a 2011 Ymedia había entrado en el grupo
Así, en 2007, primer año completo de operaciones de
de las diez primeras agencias del país, haciendo bueno el
Ymedia, la inversión total en medios convencionales se pronóstico de José María Casero, que a principios de 2007
cifró, según InfoAdex, en 7.895,1 millones de euros, cifra había dicho que era un “claro objetivo” de la compañía
que suponía un récord en nuestro mercado y culminaba situarse entre las diez primeras agencias de medios del
una serie de años de contante crecimiento. En 2015 la
país en el plazo de tres o cuatro años.
inversión, después de tres ejercicios de incremento, se
situó en 5.016,7 millones, de acuerdo con la misma fuente. CLIENTES
No hay que olvidar, sin embargo, que, en su punto más Todas estas cifras hablan, sin duda, del éxito de la
bajo en este periodo fuertemente recesivo que se ha vivido
compañía a lo largo de su trayectoria a la hora de captar
desde 2008, la inversión llegó a estar en 4.261,0 millones, negocio, y que por cierto se vio reconocida ya en 2008,
siempre de acuerdo con InfoAdex. cuando Ymedia obtuvo la máxima califi cación en la
Ymedia ha tenido que bregar en un mercado aquejado de clasifi cación correspondiente a 2007 y España del estudio
Compitches, que lleva a cabo RECMA, empresa
severa contracción pero parece, de nuevo a la vista de las
cifras, que su receta le ha dado el vigor sufi ciente para especializada en el estudio del mercado de agencias de
tener éxito en la tarea. Así, la compañía gestionó en 2007, medios. Ese estudio evalúa a las agencias en función de
según el informe de agencias de InfoAdex, una inversión sus resultados en la consecución de cuentas. En aquel
en medios de 117,06 millones de euros, lo que la situó en inicial 2007, aparte de ING Direct, confi aron su cuenta a
el puesto número 14 entre las agencias de medios de Ymedia anunciantes como SOS Cuétara, Laboratorios
nuestro país. El líder gestionó ese año 1.031,07 millones. Indas y Nationale Nederlanden.
A partir de ese año, Ymedia no ha hecho sino escalar Con ocasión del quinto aniversario de la agencia, su
posiciones en la tabla. En 2014, InfoAdex la situó en la consejero delegado, Jaime López-Francos, hablaba de las
séptima posición en su informe de agencias, con una razones que en su opinión llevan a un anunciante a
inversión manejada para sus clientes de 214,01 millones decantarse por una agencia de medios, y en concreto por
de euros. La diferencia con el líder se había reducido
sustancialmente, pues este gestionó en dicho año 506,51
millones de euros. Y en el último informe publicado hace
pocos días, con los datos de 2015, Ymedia está ya en la EL CRECIMIENTO DE FACTURACIÓN Y
tercera posición en el ranking de agencias de InfoAdex, REPUTACIÓN DE YMEDIA NO HA TENIDO
con una inversión gestionada de 257 millones de euros. PRECEDENTES EN EL MERCADO
Es decir, entre 2007 y 2015, la inversión en medios PUBLICITARIO ESPAÑOL.
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