Page 14 - YMEDIA 2016

OPINIÓN
NO ES NECESARIO QUE A TODO EL MUNDO
LE GUSTE EL ‘GIN TONIC’, PERO SI
ES NECESARIO SERVIR LA COPA EN
UN BUEN VASO Y QUE SEA EL ADECUADO
PARA LA BEBIDA QUE SE SIRVE.
‘The scientist’ – E l futuro
de la innovación en medios
Miguel Ángel Nieto
Hablar de innovación en medios en los tiempos que corren pasa en muchos momentos por tratar
de entender parte de la nomenclatura con la que los nuevos gurús de la comunicación tratan de,
teóricamente, simplifi car la vida de los anunciantes para venderles un nuevo mundo plagado de
contactos uno a uno con los consumidores.
El data, el RTB, los DMP, el contenido personalizado, el VR y un largo etcétera, casi todos estos
términos forman parte de los ingredientes de un cóctel que se sirve en una refrescante copa de
balón repleta de hielo y que, como los nuevos gin tonics de moda, pasan ligeros como un zumo
de frutas por la garganta de los clientes, pero tarde o temprano se toma conciencia de que
tantos elementos en la misma coctelera no siempre tienen que dar como resultado un buen trago.
Son actores complementarios, de vez en cuando imprescindibles y cuyo uso no hay que
despreciar, pero no fundamentales. A veces son parte de la mezcla pero nunca el ingrediente
principal, que no es otro que la idea.
Idea que en ocasiones tratamos de clasifi car en on, off, PR y vuelta a empezar. Ideas que solo
valen si de verdad son buenas y alcanzan a un enorme número de personas, y que una agencia
de medios con experiencia y la creatividad en el ADN sabrá adaptar a los vehículos y medios
precisos para resolver las necesidades de comunicación del anunciante.
No es necesario que a todo el mundo le guste el gin tonic, pero si es necesario servir la copa en
un buen vaso y que sea el adecuado para la bebida que se sirve.
Volvamos a lo esencial, ese momento en el que se iluminan los ojos cuando aparece una gran
idea y sabes que es perfecta para resolver el briefi ng de un cliente y tiene la capacidad de
adaptación a los medios necesarios como para ganar relevancia por si misma y generar un
enorme retorno en notoriedad y ventas.
Porque, efectivamente, las agencias estamos aquí para desarrollar ideas que hagan vender más
a nuestros clientes y no para alimentar nuestros propios egos con el número de visualizaciones
que ha tenido el último contenido que hemos subido a redes sociales y en el que,
misteriosamente, la marca que lo patrocina pasa completamente desapercibida.
Así que como diría The scientist, el éxito de Coldplay, “Oh let´s go back to the start”, regresemos
al principio, ese en el que las ideas eran lo más importante, ideas que ayuden a vender
productos y ayuden a las marcas a ser amadas por las personas.
Miguel Ángel Nieto / Director de Innovación e Integración de Contenidos
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