Page 13 - YMEDIA 2016

Especial 10º Aniversario Ymedia 2016

ENCAJE
INTERNACIONAL

En octubre de 2013, Ymedia
vivió otro gran hito en su
trayectoria, en cierto modo el
más relevante desde su
fundación: después de unos
contactos y negociaciones
que se prolongaron a lo largo
de dieciséis meses, el grupo
anglo-nipón Dentsu Aegis
Network tomó en Ymedia una
participación mayoritaria y la
compañía española pasó a
formar parte de la red
Vizeum, al tiempo que se
dotaba de una operación en
Barcelona.
Ymedia: “La asignación de una cuenta depende de un OTRA DE LAS APUESTAS DE YMEDIA Jaime López-Francos
conjunto de factores y el principal es el equipo humano, al HA SIDO EL DESARROLLO DE CONTENIDOS comentaba en el momento de
fi nal esto es un negocio de personas. Si confías un DE MARCA, UN TERRENO EN darse a conocer la noticia:
presupuesto importante a un grupo de profesionales, EL QUE HA LLEVADO A CABO
tienes que creer que tiene la capacidad de gestionarlo no IMPORTANTES Y PREMIADOS PROYECTOS “Esta operación se produce
ya correcta sino brillantemente y que son gente honesta PARA SUS CLIENTES. porque hay un encaje
con la que vas a poder trabajar a gusto”. Al margen de la estratégico muy bueno:
importancia del equipo (y del ambiente en la compañía) nosotros queremos contar
dos cuestiones siempre muy relevantes en todas las con un brazo internacional
manifestaciones de los directivos de Ymedia, López- ese mismo año. De nuevo con Ymedia como socio de que nos ponga en la órbita de
Francos aludía entonces a otros dos factores referencia, la compañía fue puesta en marcha, y está unos negocios que no
fundamentales en la elección: el hecho de que la agencia dirigida desde sus inicios, por Alejandro Estévez y Gabriel
esté actualizada en su oferta al anunciante y que el Sáenz de Buruaga. Inspirada en el lema Transforming tenemos y Aegis quiere tener
servicio al cliente sea la absoluta prioridad. Through Digital -que hay que considerar premonitorio al una marca alternativa potente
Todo eso es hoy tan signifi cativo para Ymedia como lo era contemplar la importancia que el concepto de en España. Cuando hemos
hace cinco años y le ha servido para conformar una transformación digital ha tomado en tiempos recientes en hablado con otros grupos las
cartera de clientes muy notable en la que fi guran marcas el tejido empresarial español-, Wink, de la que sus dos conversaciones eran otras y
como la citada ING Direct, Burger King, Ikea, Sanitas, responsables hablan en este número especial (ver páginas
Carrefour, Multiópticas, Estrella Galicia, Pullmantur, Pastas 18-19), se ha situado en un lugar muy relevante entre las aquí había una
Gallo, Félix Solis, Ecoembes y Rastreator, entre otros. agencias de su especialidad en España. complementariedad clara
ING Direct y Rastreator son dos de los clientes de Otra de las apuestas de Ymedia ha sido el desarrollo de entre sus necesidades y las
respuesta directa de Ymedia, y este tipo de cuentas, en contenidos de marca, un terreno en el que ha llevado a nuestras”.
las que la agencia podríamos decir que goza de una alta cabo importantes y premiados proyectos para sus clientes. Por su parte, André Andrade,
especialización, es el que le hacía decir a López-Francos Este reconocimiento de la importancia del contenido, y por CEO de Dentsu Aegis
en las declaraciones citadas: “Nosotros estamos ende de la creatividad, tuvo una plasmación bien gráfi ca Network Iberia, explicaba la
‘contaminados’ de ROI por nuestra cartera de clientes de con la incorporación en abril de 2013 al equipo de
respuesta directa (…) Tenemos herramientas de innovación de la agencia (que dirige Miguel Ángel Nieto) conveniencia de la operación
investigación muy potentes, hemos invertido mucho en de dos creativos de primer nivel, los hermanos Haitz y Ekhi para su grupo apelando a la
ellas y también en modelización, y creo que el futuro de la Mendíbil. “Con la saturación y diversifi cación de canales”, creciente tendencia de los
publicidad va claramente por ahí”. Los hechos permiten señalaba la agencia con motivo de este fi chaje, “la anunciantes a la
decir que el consejero delegado de Ymedia no andaba publicidad en medios convencionales, que sigue siendo concentración de sus
muy descaminado. muy efectiva y rentable, obliga a las marcas a implicarse
en los contenidos. Ya no es sufi ciente con patrocinarlos, presupuestos mundiales de
LA PARTE CIENTÍFICA sino que es necesario crearlos”. medios y a la asignación de
Esa contaminación del ROI había llevado a la compañía los mismos mediante
casi desde sus inicios a crear un potente departamento de TALENTO concursos entre redes
Data y otro de Investigación enfocados, como explicaba Ymedia cumple diez años habiendo hecho realidad sus internacionales. Desde ese
Pedro Merino en 2011, “no solo a respuesta directa, sino a ambiciones de jugar un papel de relevancia en el mercado punto de vista, la compañía
dar un giro desde ofrecer resultados de planifi cación de español. Es un tópico hablar del cambio acelerado que se planteaba como muy
medios a dar resultados de negocio. Un nuevo concepto vive el mercado de la comunicación en general y de los
de integración de respuesta directa, más modelización, medios en particular, pero es un tópico que responde, necesario contar en el
más marketing de conversión en buscadores. Es la parte como la mayoría, a hechos reales. Ese cambio traerá para mercado nacional con dos
científi ca de las agencias de medios”. Ymedia nuevos retos y nuevas oportunidades de ser ágil y marcas fuertes. Una es un
El ejercicio 2011 sin duda fue signifi cativo en la historia de creativa para adaptarse a ellos. Todo eso, sin olvidar lo jugador tan relevante en
Ymedia. Al hecho de encaramarse a uno de los diez que, según han dicho muchas veces los máximos nuestro país como Carat, y la
primeros lugares del mercado por volumen de gestión se responsables de la compañía, para ellos es lo más
unió la puesta en marcha de proyectos que avalan su importante: “Se puede hablar de un buen producto, de otra es Vizeum, que a través
apuesta por crear una oferta integrada y completa, por un éxito, de premios e incluso de reconocimientos personales, de Ymedia ha recibido un
lado, e innovadora, por otro. Uno de ellos es Wink, una pero sobre todo está la gente. Es muy satisfactorio crear muy fuerte impulso en
agencia de servicios de comunicación digital que se lanzó equipos y poder rodearte del mejor talento del mercado”. España.

13