Page 28 - YMEDIA 2016

A TRES BANDASES BANDAS
A TR

BOTELLINES

A MEDIANOCHE

COMENTARIOS A LA CAMPAÑA ‘CAMPANADAS
DE ESCÁNDALO’, UN SINGULAR TRABAJO DE YMEDIA
Altos índices de efi cacia PARA ESTRELLA GALICIA
al innovar en uno de los

momentos más tradicionales
para todos los españoles

Ganar un oro en los Premios a la Efi cacia no es
nada fácil. Ganarlo en la categoría de Medios,
donde sólo se conceden dos trofeos al año,
todavía es más difícil. Ymedia y Estrella Galicia lo
consiguieron con Campanadas de escándalo. Un
logro importantísimo fruto de haber capitalizado el
más tradicional y familiar de todos los momentos
televisivos del año.
Las campanadas de fi n de año son un momento
muy especial y entrañable en todos los hogares
de los españoles. Hay poco hueco para las
sorpresas y pocas opciones de romper con el
ritual establecido y conocido por todos. Es
impensable que en ese momento se vaya a
cambiar el cava o el champagne por cualquier
otra bebida para brindar.
Pero agencia y anunciante apostaron por innovar
y diferenciar Estrella Galicia frente a su
competencia. Intentaron conseguir un cambio de
hábitos e innovar en el uso de los medios. Y lo
lograron. Conectaron de una forma muy directa
con todos los telespectadores y trascendieron de
ser una marca regional a una marca nacional.
Innovar es, sin duda alguna, la llave que abre la
puerta a la tan deseada diferenciación de las
marcas. Innovar de una forma inteligente y tan
cercana a la realidad de las personas puede
conseguir grandes éxitos, como demuestra este
caso.
Campanadas de escándalo es un ejemplo de
cómo con una sola acción, pero muy innovadora,
que rompe tradiciones, cambia hábitos y que
llega a todos, se pueden conseguir excelentes
resultados. Lo más importante, y por lo que el
caso fue premiado con oro en efi cacia, es que
consiguió un incremento del 1.034% en
notoriedad de marca y del 28% en ventas.
Lo que inicialmente podía parecer una
competición en inferioridad de condiciones se
convirtió en una inmensa oportunidad para
convertir a Estrella Galicia en una gran noticia,
colándose la marca en todos los salones de las
familias españolas.
Este es un caso #escandalosamentebuenoyefi caz
que permanecerá entre nuestros recuerdos para
siempre. Ymedia muestra su talento, que la
innovación está en su ADN y que sabe conjugar
con gran maestría el papel de cada uno de los
medios para alcanzar los objetivos de sus
clientes. Estrella Galicia demuestra que es una
marca osada, con voluntad de crecer y que confía
en sus socios en comunicación.

César Vacchiano
CEO de Scopen y
co-secretario de los Premios a la Efi cacia

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