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Especial 10º Aniversario Ymedia 2016

acceso al exterior. Lo mejor de los dos mundos. Dentsu es profesión de números y datos de toda la vida. El mundo
un grupo que deja actuar a los managers locales, quiere digital trae nuevas capas de datos, y el de la modelización
que tú seas coherente con los principios de la hace que el dato se convierta en el centro de todo.
organización y que des resultados. Pero, a diferencia de Nosotros, como organización, creemos absolutamente en
otras multinacionales, te dejan hacer, por eso está el dato, que está en el centro de nuestro negocio, esto no
creciendo como lo está haciendo y los resultados de es nuevo. Lo importante es tener acceso a los mejores TOMEN ASIENTO
nuevo negocio de los últimos años son los que son. Es un profesionales, porque sí es cierto que hay una escasez de
sitio donde te dejan trabajar, si das resultados se te talento, ya que estamos hablando de mucho más que
respeta. Nos sentimos terriblemente integrados y programática. Federico, periodista de 42
respetados en la red. Luego, estamos en un negocio y hay A. A. - Todavía a la gente le cuesta entender lo que es años, y Bárbara, enfermera
que dar resultados y ser corporativo. Ymedia se ha programática, que no es otra cosa que entender las de 20, fueron los primeros en
comportado bajo esos parámetros y Dentsu nos ha conexiones. Algunos piensan que podría destruir valor sentarse en las dos sillas
facilitado la vida en todos los niveles. rojas. Dos multitarea de
A. - ¿El negocio de la gestión de medios sigue siendo diferentes generaciones que
algo fundamentalmente local o la explosión digital JAiME LópEz-FrAnCos: “EL MunDo DigitAL hablaron de sus hábitos de
también ha cambiado esto? trAE nuEvAs CApAs DE DAtos Y EL DE consumo de televisión. Bajo
J. L-F. - A día de hoy, no solo el conocimiento, sino el LA MoDELizACión hACE QuE EL DAto el título De caja tonta a
contacto con los directivos de los medios locales es clave sE ConviErtA En EL CEntro DE toDo” pantalla compartida, su
y lo seguirá siendo en el futuro. Incluso con los medios conversación inauguró, en el
digitales. En esta profesión, por supuesto, hay mucha número 1.300 de Anuncios,
tecnología, pero sobre todo hay mucho de conexión para los editores, pero creo que es totalmente al contrario, publicado el 19 de octubre de
humana y conocer a los directivos da ventajas pone en valor el inventario. El mass media se acabó. En el 2009, la sección patrocinada
competitivas. ¡Qué duda cabe que la digitalización nos grupo tenemos muy claro que en cinco años (por poner un Dos sillas y media.
llevará a players mas internacionales!, pero siempre límite) todo va a ser programática. Esta será el centro de Se cumplen ahora, pues,
prevalecerá el contacto con los directivos. Las conexiones todo y favorecerá una comunicación one to one, una siete años del nacimiento de
locales van a ser vitales. narrativa con cada consumidor que sea relevante y esta sección; siete años de
A. A.- No obstante, hay un tema que es bastante transaccional, para lo que el esfuerzo por entender el dato buen contenido de marca
preocupante para los editores: se estima que el 70% de la y al consumidor será básico. Luego, será programática de -una herramienta muy de
publicad digital mundial está en manos de plataformas más o menos calidad, dependiendo de la apuesta de cada actualidad hoy que las
como Google o Facebook, lo cual es una barbaridad. Y uno. En nuestro caso, estamos haciendo muchas agencias de medios han
esas plataformas viven mucho de los contenidos locales. apuestas. Este año hemos comprado varias compañías utilizado profusa y
A.- ¿Cómo afectará al mercado de los medios la digitales y la última, la estadounidense Accordant Media exitosamente en Anuncios
aplicación de la inteligencia de datos a la compra? (que se integrará en Amnet, la división de DAN centrada desde hace décadas-. Siete
J. L-F. - El dato lleva mucho tiempo estando en el mercado, en compra programática e integrada en Amplifi, la años en los que Ymedia ha
dado que se trabaja para mejorar los resultados y el plataforma de inversión en medios del grupo) ha sido la sentado en sus sillas a
negocio de los clientes, y eso sí son datos. Esta es una mayor adquisición de Dentsu después de la de Aegis y profesionales de agencia, a
queremos que sea la base de nuestra plataforma digital. directivos de marketing de
No habrá agencia de medios que no esté en esto. diferentes sectores, a
responsables comerciales de
Tres años medios, a creativos, a
A.- Dentsu Aegis e Ymedia llevan tres años vinculados. especialistas, en suma, en
¿Qué activos intangibles y tangibles han descubierto numerosas disciplinas dentro
cada uno en el otro en este tiempo? del sector, para hablar, de
A. A -. Ymedia nos ha aportado mucho, tiene una cultura dos en dos, no de lo divino y
de servicio fenomenal, y hemos trasladado mucho de esa de lo humano, sino de lo
obsesión al resto de compañías del grupo. También la profesional y lo relevante: de
cultura de resultados. Nosotros estábamos más enfocados la respuesta directa a las
hacia la construcción de marca, mientras que Ymedia redes sociales, del contenido
tiene una cultura de resultados de negocio absolutamente a la comunicación financiera,
brutal, muy por delante del mercado, lo que le ha hecho de la negociación con los
crecer. medios a las campañas que
J. L-F. - Nuestra entrada en la red nos ha facilitado dos buscan notoriedad gratuita.
cosas: en primer lugar, un grupo de directivos que nos ha Cuando en Anuncios se
acompañado, respetado y apoyado. Estamos muy monta el escenario de la
agradecidos por ello y consideramos que es parte del sección (el fondo blanco, las
éxito, porque tenemos una manera de hacer y se nos ha famosas sillas rojas), y se ha
apoyado. Y, en segundo lugar, un know how internacional, hecho ya decenas de veces,
en casos de clientes, de experiencias; en una profesión sabemos que los personajes
que te obliga a estar aprendiendo constantemente y van a representar una obra
dependiendo de la anchura de miras, de este modo interesante aunque sea
aprendes más. En este sentido, Dentsu es una red grande, improvisada y que su
globalizada y que comparte muy bien el conocimiento. aparición en la revista va a
A. A. - Un tema importante para nuestro negocio es enriquecer los contenidos de
interiorizar el aprendizaje de las experiencias que nos la misma. Dos sillas y media,
llegan de múltiples sectores, un área en el que las una sección concebida para
consultoras lo han hecho siempre muy bien, pero las una revista, no podía faltar en
agencias no tanto. Hace unos años empezamos a notar esta publicación especial que
que era un tema absolutamente clave para nuestro Ymedia edita con motivo de su
negocio en un mundo globalizado y decidimos crear una décimo aniversario. Y tampoco
plataforma para integrar toda esa información, una puede faltar el agradecimiento
iniciativa que hoy tiene un valor enorme porque conocer el de Anuncios: por la aportación
negocio de los medios es fundamental para nosotros, pero y por la confianza.
es muy importante también conocer el negocio de los
clientes. De hecho, la primera pregunta que les hacemos Manuel de Luque
es cuál es su problema, para poder encontrar la solución. Director de ‘Anuncios’

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