Page 29 - YMEDIA 2016

Especial 10º Aniversario Ymedia 2016

Hasta en lo más tradicional

hay una forma nueva de hacer
las cosas

¿Podemos dar un giro radical a las tradiciones y
salir triunfantes? ¿Qué hace falta para olvidarnos
del cava con el que tradicionalmente damos la
bienvenida a un nuevo año? Estrella Galicia lo
tuvo claro en las Navidades de 2013 y se lanzó a
la aventura de sustituir las copas de cava por
botellines de esta cerveza.
Días antes del momento estrella ya veíamos en
televisión la integración de la marca con
pequeñas píldoras publicitarias que nos anunciaban que algo grande iba a pasar. Los medios de
comunicación no tardaron en darse cuenta y más de cincuenta piezas se publicaron incluso antes de que
entraran los cuartos. No solo en cobertura se consiguieron resultados espectaculares, las redes sociales
y sus usuarios también se volcaron con la campaña de una forma especial, con decenas de miles de
tweets y llegando a ser dos veces trending topic.
Estrella Galicia consiguió su presencia en medios tanto a través de spots, como en canales sociales,
medios económicos y nacionales. Es en ese gran momento en el que Carlos Sobera, Paula Vázquez,
Chicote y Sandra Sabatés, con los que tantas veces nos habíamos comido las uvas y habíamos brindado,
nos trasladan un mensaje de optimismo con su Estrella Galicia en mano.
Campanadas de escándalo fue una campaña tremendamente arriesgada, innovadora y creativa, nacida
para un entorno con pocas barreras para hacer cosas nuevas, como es la televisión, y en una situación
idónea, un momento en el que gran parte de los españoles brindaban por un año nuevo
“escandalosamente bueno” que dejara atrás la crisis económica.
Nos enseñaba también, desde el punto de vista del branding, lo importante y necesario que es en
ocasiones arriesgar, pues con esta campaña Estrella Galicia disparó su notoriedad de marca y duplicó el
objetivo de ventas. Dejó claro que las tradiciones pueden modifi carse y lo hizo irrumpiendo en la
televisión en el momento más importante del año y recogió su recompensa en forma de un Premio a la
Efi cacia totalmente merecido.

Raúl de la Cruz
Director General de AOL España

acontecimiento existente ya de por si notorio,
como son las campanadas, y querer formar parte
de el. En segundo lugar, en plantear una
alternativa a la tradición, romper con la costumbre
y retar a la audiencia con una propuesta sencilla y
original: en vez de con cava, brindar con Estrella
Galicia. Pero no solo brindar, sino hacerlo por los
momentos exageradamente buenos que están por
llegar, lanzando un potente mensaje de ánimo
para el nuevo año.
En momentos de crisis como los actuales, la
comunicación al nivel de la realidad del
espectador, en la que las marcas envían mensajes
positivos desde un plano de igualdad, resulta
Momentos reales mucho más creíble que aquella que se dirige
desde planos más elevados o fi cticios, que si bien
trabajan el deseo no logra tan fácilmente la
El mercado de la cerveza es uno de los más identifi cación del target al que se dirigen con ella.
interesantes en los que fi jarse en comunicación La cerveza es algo cotidiano, cercano, entrañable,
publicitaria en nuestro país. En los último años querido por todos, asociado de forma espontánea
hemos sido espectadores de cómo las marcas de con momentos especiales de cada uno de
cerveza han ideado diferentes estrategias de nosotros. Para una marca de cerveza, apostar por
comunicación con el objetivo compartido de la cercanía y por compartir momentos especiales
conquistar el territorio de disfrutar los momentos ya existentes es un verdadero acierto ya que es
más especiales… con una de sus cervezas bien ahí donde puede conectar más fácil y
frías en la mano. genuinamente con su público.
Bien desde el Mediterráneo, desde el Atlántico, o El éxito de esta acción está validado por los KPIs
desde la meseta, cada marca ha rivalizado por en términos de repercusión en medios, entornos
generar momentos únicos, en los que disfrutar al sociales y audiencia conseguidos por la
máximo con su producto. Algunas apostaron por campaña, así como por el seguro refuerzo de los
el cine cinco estrellas, otras por realizadores y atributos de empatía y cercanía que sin duda ha
producciones cinco estrellas, y otras por aportado a la marca.
integrarse de forma creativa en momentos reales.
La originalidad de la apuesta de Campanadas de Dante Cacciatore
escándalo está, en primer lugar, en no generar un Director de Comunicación y Experiencia de
momento especial fi cticio sino en aprovechar un Cliente de Telefónica España

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