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DIGI
DIGITALTAL

Tres profesionales del ámbito digital, dos que trabajan camino que recorrer en medios como las redes
sociales o los influenciadores.
en el campo del vídeo online y otro en el de la ingeniería, P. — ¿Cómo definirías la visión actual de los
responden a preguntas sobre su actividad y cómo anunciantes españoles con respecto a los
‘influenciadores’?
las marcas se mueven en ella. S. V. — En términos generales, la visión está
cambiando mucho y en muy poco tiempo. Hace
tres años, muy pocos anunciantes los tenían en
cuenta, más allá de las marcas de videojuegos.
En el último año, sectores como gran consumo,
J. L. V. — Hemos hecho y estamos ahora moda y belleza y, en general, las marcas
trabajando en varios proyectos de Realidad dirigidas a los jóvenes han entrado de lleno. Es
Virtual, Aumentada y Extendida para áreas de una línea de comunicación que seguirá
marketing de algunas grandes marcas porque creciendo y que está ya abordando otros
JOSÉ LUIS hoy es algo que simplemente es novedoso, llama segmentos de la audiencia.
VALLEJO, la atención, y posiciona a las marcas en el
territorio de la innovación y de lo moderno que
presidente & CEO sus clientes exigen. Sin embargo, a medio plazo,
de Sngular en Sngular estamos apostando porque la
Realidad Extendida, además de universalizarse
para multitud de ofertas de ocio, museos, viajes,
etc… llegará cada vez más a otros ámbitos de BASTIAN
trabajo como el diseño, mantenimiento MANINTVELD,
industrial, educación o formación, soporte
técnico, telepresencia o teleasistencia... En estas presidente
otras áreas o sectores, los proyectos de Realidad ejecutivo
Extendida no son elementos accesorios a las de 2btube
Pregunta. — ¿Cómo analizas la evolución y empresas y por el contrario tienen técnicamente
situación del emprendimiento tecnológico en requisitos especiales ya deben integrarse con
España? ¿En qué es bueno y malo nuestro país toda la compañía y sus diferentes sistemas,
para este tipo de iniciativas y empresas? deben formar parte de un modelo de negocio.
José Luis Vallejo. — Después de muchos años
donde emprendedor fue sinónimo de aventurero
o de insensato, y de una crisis que ha impulsado
el efecto contrario idealizando la fi gura de gente Pregunta. -¿Crees que las marcas podrían hacer
con iniciativa, ganas e ilusiones… creo que un uso más creativo del universo YouTube, más
empezamos a ver las cosas con algo más de allá de los formatos publicitarios?
madurez y sosiego: hay iniciativa, inquietud y Bastian Manintveld. — Sin duda, hay muchas
sobre todo una posición más acertada ante la SILVIA oportunidades dentro de YouTube que muy
inversión y el riesgo, pero también tenemos VELASCO, pocas marcas están aprovechando, como la
todavía una burbuja en las valoraciones de ideas producción de contenido original relevante para
que todavía no son compañías y una falsa partner’ en Animal sus canales corporativos o la realización de
tendencia a pensar que todo el mundo puede o Maker campañas de branded content junto a las
debe emprender. En el ámbito concreto de la estrellas de la plataforma. Y los resultados son
tecnología, estoy convencido de que España espectaculares a nivel de alcance y engagement.
tiene un potencial extra respecto a otros Casos de éxito como nuestra estrategia,
muchos países. Nuestros ingenieros tienen una producción y gestión del canal de PlayStation
excelente base o formación pero además España, que ha pasado de 40.000 a 400.000
nuestro carácter hace que conservemos ese suscriptores en año y medio, lo demuestran.
ingenio imprescindible para encontrar P. — ¿Cómo identificar el talento, hay alguna
soluciones imaginativas y diferenciales. clave para saber quién puede tener éxito en
P.— Cuándo desarrolláis proyectos para marcas, Pregunta. — ¿Cómo valoras la recepción y YouTube?
¿entran en juego factores de marketing y evolución que ha tenido Animal Maker en el B. M. — En 2btube defendemos que para tener
comunicación? ¿Tenéis interlocutores en las mercado español? éxito no solo hay que tener talento sino también
áreas de marketing de las empresas, o solo Silvia Velasco. — Afortunadamente, podemos pasión por lo que haces y un gran compromiso
tecnológicos? decir que extraordinaria. Cuatro meses después de trabajo. Un canal exige motivación,
J. L. V. — En Sngular, hemos ido incorporando de su lanzamiento la empresa ya estaba en creatividad y trabajo constante. Y, por supuesto,
competencias cada vez más diversas (nosotros benefi cios y en poco más de dos años nos hay cuestiones muy importantes como es la
las llamamos DKCs o Digital Key Capabilities) hemos convertido en una de las empresas temática del canal, la originalidad de los
porque estamos convencidos de que los referentes en el desarrollo y distribución de contenidos, la calidad de imagen y de sonido, la
proyectos de innovación se deben abordar cada contenidos audiovisuales innovadores en edición de los vídeos, el target al que se dirige…
vez más desde una perspectiva integral, España. Hemos sido pioneros en un segmento P. - ¿Cómo están evolucionando la audiencia de
centrada no en el producto o servicio sino en el que está en explosión. YouTube y los ‘youtubers’? ¿Es realmente solo
cliente y, más concretamente, en las P. — Más allá de los formatos puramente un mundo para gente muy joven o eso está
oportunidades de satisfacer a un cliente publicitarios, ¿cuáles crees que son las cambiando?
anticipando lo que pueda demandarnos y asignaturas pendientes de las marcas españolas B. M. — Según las últimas cifras publicadas, ya
aprovechando nuestra perspectiva de lo que la en la generación de contenidos audiovisuales? se ven más de 1.000 millones de horas de vídeo
tecnología va a ir habilitando en los próximos S. V. — La principal es justo esa: abordar estos al día en YouTube y, si lo comparamos con las
años. En este momento, dentro de nuestras proyectos de una forma diferente a la cifras de años anteriores, vemos que la evolución
doce DKCs, incorporamos expertos no sólo en publicidad. Vemos además tres áreas de mejora: es exponencial. En julio de 2015 la empresa
software, cloud, o inteligencia artifi cial… sino 1) Adaptar la selección de canales a la nueva anunciaba que eran 500 millones de horas
también en Estrategia Digital, en Marketing realidad de consumo de medios, que está diarias y un año antes la cifra era 300 millones.
Digital, en procesos de incepción o defi nición de cambiando drásticamente; 2) Desarrollar Esto apunta a que cada vez más gente adulta
nuevos modelos de negocio y herramientas para contenido que sea realmente interesante y útil está consumiendo contenidos en la plataforma,
obtener customer insights de precisión. para su audiencia, lo que implica conocerla muy además de que los usuarios jóvenes van
P. — ¿Estáis ya realizado proyectos de realidad bien y orientarse a ella totalmente; 3) Conocer y creciendo y cumpliendo años con YouTube y de
extendida para marcas o todavía estas se adaptarse a los códigos de comunicación de que cada vez el consumo de vídeos se inicia a
encuentran en la fase de curiosidad? cada canal; por ejemplo, aún queda mucho edades más tempranas.

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