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TENDENCIAS
TENDENCIAS
LOS 6 MOVIMIENTOS En lo que llevamos de año, ya habrás leído cientos de
informes de tendencias que prometen adentrarse y dar
forma al futuro. A estas alturas, ¿por qué leer otro más?
QUE YA ESTÁN ¿Me va a contar lo mismo que los otros veinte que ya he
leído? Si ya conoces NOW/, sabrás que esto va de otra
cosa. Y si no lo haces, bienvenido, ya era hora de
CAMBIANDO 2017 conocernos. No somos otro informe de tendencias de
marketing que te va a revelar el futuro, ni tampoco
hablamos de los nuevos avances tecnológicos que van a
ser la panacea, porque simplemente, aún son un prototipo
y sólo unos pocos (aparte de los redactores de informes de
NOW/Unit, la unidad estratégica tendencias y futurólogos) hablan de ellos.
Hablamos del presente, hablamos de lo que está pasando
de dommo, identifica y explica ahora y de cómo está impactando al consumidor HOY.
las tendencias que permiten Porque lo que realmente importa no son las tendencias ni
la tecnología. Son los cambios reales que provocan en la
avanzar a la velocidad del sociedad y en el comportamiento de la gente. Echa un
vistazo a lo que se está moviendo en el mundo y ponte a la
consumidor misma velocidad a la que hoy va nuestro consumidor.
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LIVING SERVICE
primero fueron los productos,
después las experiencias.
Hoy cualquier aspecto de nuestra vida es
susceptible de convertirse en un servicio. El
consumidor se está acostumbrando a DATALIVE
satisfacer, con los servicios conectados, hasta 2
el más mínimo detalle de su día a día, y espera Hoy los datos comienzan
que las compañías, ya sean start ups o
empresas establecidas, resuelvan esta a cobrar vida.
expectativa con servicios cada vez más
abiertos y conectados entre ellos, a la vez que Big data, Smart data, data science… Los
independientes. Servicios que se adapten, datos nos rodean de forma invisible y
evolucionen, aprendan y poco a poco generen cada vez estamos más familiarizados con
sistemas capaces de responder a cualquier estos términos, que empiezan a surgir en
contexto del usuario, simplifi cando y haciendo más y más sectores. Los avances
cada vez más rápida y sin esfuerzo cualquier tecnológicos alrededor de la ciencia de los
experiencia. Se trata de crear un ecosistema datos está llegando a términos que
que responda a diferentes necesidades, para parecen de ciencia fi cción. Hemos
conformar el futuro de la vida entendida como aprendido a recolectar datos de millones
un servicio. Google Home nace para eso de fuentes y formas, pero lo más
mismo, aprendiendo de ti para simplifi car y importante es que estamos aprendiendo a
automatizar pequeños aspectos de tu casa, crear, en el más amplio sentido de la
desde gestionar la iluminación hasta la palabra, con ellos. Datos que se
temperatura. Pero este aprendizaje va más allá, transforman en inteligencias artifi ciales,
y se convierte en un asistente personal programación que desarrolla asistentes
completo que da respuesta a cualquier tema, virtuales y chatbots e información que
desde elegir un restaurante hasta elegir la permite que los servicios aprendan y se
música según tu ánimo. adapten a nosotros antes de que nosotros
mismos lo sepamos. La humanización de
esta tecnología y su desaparición a los
ojos del consumidor, mientras los datos se
integran naturalmente en su día a día,
serán claves para que se conviertan en
realidad y no sigamos hablando de simple
ciencia. Incluso los datos, no están reñidos
con la creatividad. Utilizando el análisis y
los algoritmos, ING fue capaz de crear una
nueva pintura de Rembrandt, absorbiendo
todas sus características y elaborando con
inteligencia artifi cial un nuevo cuadro
como si lo hubiese creado el propio autor.
Hasta la inteligencia artifi cial permite que
Rembrandt siga vivo.
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