Page 38 - DOMMO

ENTREVISTA
MICROMACHISMOS, EQUILIBRIO,
HERENCIAS ABSURDAS Y CONCILIACIÓN
MYRIAM LÓPEZ Y NOEMÍ ÁLVAREZ, DIRECTORAS
CREATIVAS, HABLAN SOBRE LA CUESTIÓN DE GÉNERO
Y LA PRESENCIA FEMENINA EN DOMMO
Pregunta. — ¿Consideráis que, en general, el ambiente
de trabajo de las agencias de publicidad en España es
machista?
Myriam y Noe. — En general, sí jajajaja. Nuestra profesión
nació como una profesión de hombres y, aunque la mujer
se ha incorporado y lo cierto es que se ven muchas en
las agencias, arrastramos esa herencia. Si vamos un poco
más allá, seguimos con los mismos tópicos: cuentas es
de mujeres y creatividad de hombres. Como decimos,
cada vez se ven más mujeres en todos los
departamentos, pero como en toda profesión más
vinculada a los hombres, cuesta abrirse camino.
P. — ¿Los departamentos creativos en particular, son
solo más masculinos que femeninos, o también
machistas?
M. y N. — Suelen ser más masculinos que femeninos y la
verdad es que eso hace que haya micromachismos,
palabra muy de moda pero muy real. Lo malo y lo bueno
es que muchas veces este tipo de machismo no es Myriam López.
intencionado ni consciente, son bromas, gracias,
comentarios… Pero muy aplaudidos y reídos por todos
los hombres, mientras que las chicas nos miramos con
cara de póker, y esto es lo que hace que muchas veces
nos sintamos fuera.
P. — ¿Cómo evaluáis la presencia femenina en el
departamento creativo y en el conjunto del equipo de
dommo?
M. y N. — Por suerte, en dommo el número de hombres y
mujeres está bastante equilibrado, de hecho en el
departamento creativo hay más chicas que chicos.
Somos tres directoras creativas, lo cual es un milagro, y
por ejemplo nosotras tenemos un equipo de cuatro
chicos con los que trabajamos súper a gusto. Creemos
que no es cuestión de hombres o mujeres, sino de que
cada uno tenga su espacio y su rol en el departamento y
ya está.
P. — ¿Os parece relevante que haya una presencia más
o menos equilibrada de los géneros o solo importan la
profesionalidad y el talento?
M. y N. — Pues como eso de la profesionalidad y el Noemí Álvarez.
talento no tiene que ver con el género, pensamos que
está bien equilibrar los pesos. Tampoco se trata de caer
en el absurdo de que tengamos que ser mitad y mitad
siempre; pero es cierto que mola mucho la variedad y la
diversidad de todo tipo. Cuanto más distintos y
variopintos en todos los sentidos, más enriquecedor.
P. — ¿Hay en la agencia algún tipo de iniciativa dirigida
específicamente a potenciar el papel de la mujer en la
empresa?
M. y N. — A día de hoy no tenemos una iniciativa con
nombre y apellidos. Lo que sí hay es la conciencia y la
intención de hacer que eso pase. Así que nos parece
mucho más interesante que se haga más y se hable
menos. Por ejemplo, ascender a mujeres a cargos
relevantes y contratar indistintamente. Creemos también
que algo bueno es no aferrarse a los extremos, tampoco
vamos ahora de abanderados de la lucha feminista,
simplemente actuar con sentido común sin dejarse llevar
por prejuicios de ningún tipo.
P. — ¿Es objetivamente más difícil para una mujer
progresar en creatividad que en otras áreas o
departamentos de la agencia?
M. y N. — Sí lo es. La creatividad y los departamentos
creativos tienen una exigencia, una vez más heredada y
38
arrastrada absurdamente, en la que se te solicita una
disponibilidad muy aleatoria. Es decir, aparte de tu
jornada laboral, puede surgir un fuego a las 6 de la tarde
o un brief de viernes para lunes… Esto hace que si tienes
un hijo y no cedes a esos horarios imposibles, eres
menos competitivo que una persona que no tiene frenos
de ningún tipo. No es cuestión de género, o sí, pero
desde el momento en que somos nosotras las que
parimos… Pues ahí tienes el lío. ¿Qué vas a hacer? Lo
mismo le puede pasar a un hombre, que no quiera
sacrifi car el fi n de semana y prefi era quedarse con su
familia, pero es que nosotras tenemos baja labor al por
maternidad y eso te saca de la ecuación, quieras o no.
DIDÁCTICA
P. — Un tema social e incluso políticamente relevante
en estos momentos es la conciliación. ¿Creéis que es
viable en una agencia (en una agencia de publicidad en
España, vamos a añadir) y más en un departamento
creativo? ¿Cómo se puede luchar por mejorar en ese
aspecto?
M. y N. — Claro que es viable, todo se puede hacer, es
cuestión de didáctica. En otras profesiones o países se
hace y se consigue, así que aquí debería poder ser igual.
Si todo el mundo cumpliese sus horarios, por ejemplo,
daría igual si eres hombre, mujer, tienes hijos, perro o una
vida social muy intensa; el problema se atajaría bastante.
Es algo cultural, aquí está bien visto salir a las mil, incluso
aunque no haga falta, y en otros países eso se considera
falta de efi ciencia. En dommo tenemos varios proyectos
que van en esta dirección, uno de ellos es la Iniciativa
18.31, por la que vamos a intentar cambiar la percepción
del sector en cuanto al horario de salida; y cuando
decimos sector, no solo hablamos de las agencias, sino
de que los anunciantes también asuman que no somos
un 24 horas. Siempre hemos pensado que no salvamos
vidas (creemos), así que no hay nada que no pueda
solucionarse en las 8 horas laborables.
P. — ¿Creéis que las mujeres, por su propia condición
de tales, aportan algo específico a los equipos de
trabajo, a la gestión y, en lo que concierne a vuestro
trabajo, a la creatividad?
M. y N. — No, ese pensamiento es muy antiguo. Si
pensásemos eso, sería asumir que en ciertas cosas
somos mejores y en otras peores por ser mujeres. Solo
puedes pensar en compresas si eres una chica o en
coches si eres un chico; las chicas se organizan mejor, los
chicos son un desastre… Eso es arrastrar lastres del
pasado. Ser creativo es una profesión, pensar insights no
tiene que ver con el género.
P. — ¿Os parece interesante una iniciativa como
#MasMujeresCreativas?
M. y N. —¡Claro que sí! Nos afecta directamente el hecho
de no dejar el departamento creativo sin mujeres cuando
cumplen los 45. Creemos que están haciendo una gran
labor, sobre todo didáctica y de concienciación. Por otro
lado, no decimos que sea el caso, pero existe a veces
cierta hipocresía en este sentido. Está muy bien visto
gritar a los cuatro vientos “Soy mujer y merezco las
mismas oportunidades” y conseguir así el aplauso fácil;
pero como hemos dicho antes, hechos y no palabras.
Desgraciadamente muchas veces entre mujeres surge
una competitividad insana, se ponen zancadillas que, si
te las pusiera un hombre, sería machismo; como es una
mujer, es la vida. También se escuchan micromachismos
de ellas como: es mejor trabajar con chicos que con
chicas, las chicas tienen más colmillo, ellos son más
sanotes, no tienen maldad… Para ser un mundo lleno de
modernos, cuando vas más allá de las zapatillas y la serie
molona, a veces parece que estás tratando con gente
con una mentalidad muy trasnochada.