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Ahora hay menos distancia entre el producto y el consumidor final; la oferta se dispara y hay igualdad educar y aportar. La sensibilidad del consumidor ante una campaña publicitaria, obliga a marcas y

de oportunidades, pero el tiempo que el consumidor invierte en entretenimiento es limitado y su agencias a centrar el tiro en la aportación de valor, las experiencias y las emociones.
nivel de exigencia será cada vez mayor; de ahí que los creadores tengan la imperiosa necesidad de
3. El consumidor actual ha cambiado el showrooming por el webrooming, este cambio tiene una
elevar los índices de auto-exigencia para llegar a ofrecer productos que se aproximen a la excelencia. especial incidencia en los productos de ocio. La pre búsqueda se convierte en un elemento vital del

En los próximos años vamos a tener un contenido cada vez más personalizado, por ejemplo, Netflix proceso de compra.
ya ha estrenado una serie (House of Cards) con un argumento basado en los gustos que ha detectado 4. La gestión de la huella digital, será clave para conseguir que un producto de entrenamiento tenga
en su público. Además, el tiempo de decisión del usuario se minimizará aún más. éxito, el rastro que dejamos en la red, será utilizada con el objetivo de acabar ofreciendo a cada

consumidor solamente los contenidos que tengan un mayor número de posibilidades de éxito. Las
Google asegura que para 2020 el hogar del futuro tendrá una media de 26 dispositivos conectados
empresas productoras de contenidos de entretenimiento que no trabajen con los datos aportados
y más de 40 millones de canciones, miles de películas, cientos de series, ebooks… y todo en
por la huella digital, estarán abocadas al fracaso.
nuestro bolsillo.
5. Internet de las Cosas revolucionará la manera de consumir contenidos de entretenimiento
mejorando la eficiencia de los proveedores de productos y servicios.
APRENDIZAJES Y OPORTUNIDADES
6. El usuario manda y tiene todo el poder a golpe de un solo clic. Todo contenido de entretenimiento

1. España será una de las primeras potencias europeas en consumo de entretenimiento online. El deberá ir enfocado al consumidor ideal y su atención será el nuevo diamante por el que luchar
consumo seguirá en aumento tanto en cuento los Millenials vayan obteniendo autonomía económica y trabajar.
e incorporándose al consumo de forma masiva.

2. No hay mejor publicidad que la recomendación de un amigo, en este escenario juegan un papel
esencial las redes sociales. Por parte de la industria, estos canales deben ser usados para informar,

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