Page 83 - Nº2 Mujeres a Seguir

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comercial de la historia de Disney, solo por detrás de Mickey Mouse, el siguiente le dije a mi equipo ‘vamos a establecer estándares y una paleta de
emblema y la marca sobre la que se levantó la compañía. La idea fue de Andy colores, y a hablar con los licenciatarios para sacar tantos productos como
Mooney, un exejecutivo de Nike que acaba de aterrizar en la empresa para podamos y permitir a esas niñas que hagan lo que de todas formas ya están
liderar una división, la de productos de consumo, cuyas ventas menguaban haciendo: proyectarse en los personajes de las películas clásicas’”.
año tras año. Se le ocurrió en Phoenix, a donde había viajado para asistir a
su primer espectáculo Disney on Ice. “Haciendo cola en el estadio, estaba Por primera vez, los personajes de Disney eran explotados comercialmente
rodeado de niñas vestidas de princesa de la cabeza a la pies”, le contó a independientemente de las películas y bajo una misma marca. La franquicia
Orenstein. “Ni siquiera eran productos de Disney. Eran productos genéricos arrancó con la Cenicienta, la Bella Durmiente, Blancanieves, Ariel, Bella,
de princesa que habían añadido a un disfraz de Halloween. Y se encendió la Jasmine, Mulan y Pocahontas, y luego siguió creciendo. Pronto se convirtió
bombilla. Era evidente que había una demanda latente. Así que a la mañana en la marca de más rápido crecimiento de la historia de Disney y tres años

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