Page 26 - GROUPM

LA VOZ
DEL

GRUPO

GroupM es la marca

de la estructura que
agrupa los intereses del
holding WPP en el área

de gestión de medios.
En España la compañía
integra en su seno las
agencias MediaCom,
Mindshare, Wavemaker,

m/Six y Mediterránea
de Medios y tiene como
máximo responsable a

Gerardo Mariñas, CEO de
la empresa, que en este
entrevista señala que la
tarea fundamental de
GroupM es desarrollar

una estructura de
servicios que permite a
las agencias concentrarse

en su labor fundamental:
la atención al cliente.

uede ser interesante que haga una
descripción de GroupM.
GroupM tiene varias funciones.
La primera es la de consolidar el
volumen de compra de las agencias
y optimizar la gestión de los medios,
P no solamente desde el punto de vista
de costes, sino también de los acuerdos,
del tratamiento de campañas… de la
relación en general con los medios. Dentro
del área de compras, o Trading como
lo denominamos aquí, se lleva a cabo
también la labor de análisis de mercado. Es
una tarea necesaria: se trata de entender
cómo funciona el mercado y cuáles son
sus tendencias, lo que genera mucha
información que ayuda a las agencias en
su trabajo. Asimismo, Trading ayuda a
las agencias cuando tienen auditorías de
clientes o de empresas auditoras. Otra
GROUPM: SERVICIOS, VOLUMEN, función, que es clásica en estructuras
de este tipo, es el back office: recursos
humanos, finanzas, informática… Luego
está el área de tecnología. En este sentido,
TALENTO Y TECNOLOGÍA hemos llegado a la conclusión como
grupo de que nunca puedes tener la
mejor tecnología tú mismo. Y tratamos
de encontrar un equilibrio a nivel global
entre la compra de la mejor tecnología y
el desarrollo propio. Independientemente
de su origen, cualquier tecnología has
GERARDO MARIÑAS, CEO DE LA COMPAÑÍA, HABLA DE LAS LABORES QUE ESTA de adaptarla al mercado. Si, por ejemplo,
hablamos de compra programática, en su
DESEMPEÑA Y DEL VALOR QUE APORTA A LAS AGENCIAS día GroupM trajo el software, lo calibró y
preparó, desarrolló una oferta comercial.

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