Page 6 - MKTN_RSC 2018

INVESTIGACIÓN

¿con Qué conceptos, De los Que a continuación
se plantean, iDentifica la responsabiliDaD social
corporativa?

concebirse desde una perspec-
tiva proactiva, en la que la RSC
ya no se limita a dar respues-
ta, sino que se alza como una
herramienta indiscutible para
la creación de valor comparti-
do, social y empresarial”.
Sin embargo, las respues-
tas arrojan que la RSC sigue
teniendo un valor eminente-
mente social. Así, la contribu-
ción al desarrollo de la socie-
dad ha sido escogida por más
de la mitad de las empresas
(58%), situándose en el segun-
do lugar del ranking y demos- ¿en Qué 2 Áreas principales pone foco
la rsc De su compañía?

fRanCiSCo meSoneRo (diReCtoR
geneRaL de La fundaCión
adeCCo): “La RSC ya no Se
006 Limita a daR ReSpueSta,
Sino que Se aLZa Como una
heRRamienta indiSCutibLe
paRa La CReaCión de vaLoR
CompaRtido, SoCiaL y
empReSaRiaL”

trando que el concepto RSC
aún se identifica con filantro- en la prÁctica, ¿en Qué fase De Desarrollo
pía o acción social. situaría las estrategias De DiversiDaD &
En tercer y cuarto lugar los inclusión en su empresa?
encuestados han escogido con-
ceptos menos sociales y más
corporativos como la mejora
de la reputación social e ima-
gen (37%) y la sostenibilidad
del negocio (23%). Según Meso-
nero, “la RSC ha dejado de ser
un elemento filantrópico o de
contribución social para deter-
minar la imagen que la empre-
sa proyecta al exterior ante sus
stakeholders, así como su sos-
tenibilidad en un corto, medio
o largo plazo. Sin embargo,
la mayor parte de las compa-