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BEatriz dElGado ánGElES ESCoBar ESthEr FErnándEz

CEO de Mindshare Directora general de Arena Directora de cuentas en
Media Barcelona Globally

BEatriz FErnándEz EStEr GarCía CoSín
dE BordonS
Directora general de Havas
Business development and Media Group
communication lead de
Publicis Media y coordinadora de
VivaWomen! en España.

el otro, tienen bastante que ver, a decir de las propias protagonistas. “Las y comunicación de Publicis Media en España. Y aporta datos de su propio
mujeres tienen en general una mayor capacidad analítica e intuitiva y grupo para sostener el argumento: hay casi un 70% de mujeres en la base y
mejores habilidades sociales, lo que les confiere cierta ventaja a la hora en puestos directivos intermedios, lo que se ha traducido en una proporción
de hacer varias tareas a la vez o encontrar soluciones para desarrollar en del 50%, el 56% y el 57% de presencia femenina en los comités de dirección
grupo. Todos estos atributos, complementados con una vocación de servicio, de las tres agencias del grupo (Zenith, Starcom y Spark).
son esenciales en nuestra profesión, al igual que en sectores en los que las
mujeres son mayoría como el sanitario (74%), el educativo (70%) o el judicial De hecho, hay quien piensa que, con la cantidad de mujeres que hay
(51%)”, explica Mercedes Padrino, chief strategy officer de Mindshare. abajo, más deberían estar arriba. “Si miras a tu alrededor, en los puestos
más junior, en los mandos intermedios, en prácticamente todos los rangos,
“Las agencias de medios han sido pioneras en el reconocimiento de las hay muchas mujeres esperando su oportunidad. Trabajamos muy bien, solo
capacidades de la mujer, llevando en esto muchos años de ventaja a la nos falta el reconocimiento. Y si miras hacia arriba, en la mayoría de las
mayoría del resto de sectores”, asegura Celia Caño, directora general de agencias hay un hombre que guía nuestros destinos. Nos falta ese punto de
Equmedia. “Supongo que se debe a que, desde el principio, hubo empresas emprendimiento y liderazgo que ellos tienen tan interiorizado. Somos pocas
que se atrevieron a valorar el talento, el compromiso y el buen trabajo por todavía. Deberíamos ser más, aunque solo fuera por estadística. Y porque
encima del género. Esta valentía, insólita en tiempos pasados, permitió que nos lo merecemos”, asegura Esther Fernández, directora de cuentas de
las profesionales más destacadas de cada generación fueran alcanzando Glocally. También Ana Muñoz, directora general de Alma Media, coincide
puestos de responsabilidad en las agencias y, a su vez, ellas ayudaron a abrir en que todavía queda camino por recorrer: “Me temo que, en el mejor de
las puertas al resto”. También Yvonne Arias, responsable de recursos humanos los casos, la proporción de mujeres que hemos alcanzado puestos directivos
de Dentsu Aegis Network España, opina que el papel de esas pioneras ha en el campo publicitario y específicamente en medios sería del 30% frente
sido fundamental. “Quizá lo que ha ocurrido es que las mujeres que ahora al 70% de hombres”.
ocupan puestos de alta responsabilidad han abierto el camino para que la
nueva generación no vea ningún límite para llegar a los puestos de dirección”. También puede influir el hecho de que las agencias de medios sean una
realidad relativamente reciente. Hasta hace unos años, los departamentos
“Una base más amplia de mujeres es lo que fundamentalmente ha de medios formaban parte de las agencias de publicidad o los propios
permitido que proporcionalmente tengamos más oportunidades a la hora estrategia, planificación y compra de medios surgieron en los setenta. “Son
de una promoción. Indudablemente esto ha hecho que nuestra exposición las compañías que irrumpieron en la industria más tarde. Los equipos se
sea muy alta y las oportunidades de alcanzar puestos directivos también”, han configurado al ritmo de la entrada de la mujer en la universidad y en el
señala Beatriz Fernández de Bordons, responsable de desarrollo de negocio mundo laboral”, apunta Cristina Rodríguez, project leader de Wavemaker. >>

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