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ENTREVISTA

ALEJANDRO SANCHÍS, ‘E-SPORTS DIGITAL EXPERT’ DE MAHOU SAN MIGUEL

“LOS ‘E-SPORTS’ TIENEN UN ALTO

ÍNDICE DE RECHAZO SI NO

TRABAJAS ADECUADAMENTETRABAJAS ADECUADAMENTETRABAJAS ADECUADAMENTE

Un mar
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Un marco legal más claro los ‘e-sports’ es una co legal más claro los ‘e-sports’ es una co legal más claro los ‘e-sports’ es una
de las peticiones de este profesional, ya que esto
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de las peticiones de este profesional, ya que esto te profesional, ya que esto
ayudaría a más marcas a entrar en este territorio.
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Incluso le parecería una buena noticia que marcas
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Incluso le parecería una buena noticia que marcas e parecería una buena noticia que marcas
de su competencia se animaran a entrar, como
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de su competencia se animaran a entrar, como ompetencia se animaran a entrar, como
signo de que el sector va creciendo.
signo de que el sector va creciendo.

¿Por qué decidieron entrar como marca patrocinadora en los qué decidieron entrar como marca patrocinadora en los
¿Por
e-sports?
En nuestra búsqueda por conocer al consumidor entendimos que
En nuestra búsqueda por conocer al consumidor entendimos que
014 hay una parte de la población que siente pasión por los e-sports.
Nosotros siempre intentamos estar con las personas por ello decidi-
mos entrar en los e-sports para poder aportar nuevos momentos de ocio
en el territorio con nuestras marcas.

¿Qué acciones en concreto hace su marca?
Principalmente acompañamos a los fans de nuestros partners como
Riders, University o Heretics para poder darles un momento para expe-
rimentar y compartir que no sería posible sin la unión de la marca con
el partner.
Por otra parte, estamos apoyando a la nueva hostelería orientada a
los fans de e-sports con acuerdos comerciales y activaciones en punto
de venta.
Las experiencias que damos son digitales y físicas, desde un bran-
ded content a viewing parties.
“ES UN SECTOR QUE SE ENCUENTRA EN UN VIAJE
¿Qué balance hacen de este tiempo implicados en este territorio?
Desde luego es un balance positivo, tenemos todavía mucho que HACIA LA MADUREZ Y ANIMANOS A MÁS MARCAS
aprender del territorio, pero no queremos ser agresivos sino trabajar
poco a poco, ya que es un target con el que necesitas conectar y tienen PARA QUE ENTREN, APRENDAN Y APORTEN
un alto índice de rechazo si no trabajas adecuadamente.
AL SECTOR”
¿Cómo miden la rentabilidad de este patrocinio?
En este caso adaptamos los KPIs dependiendo de los objetivos que
se tienen con cada marca.
De momento estamos asentándonos en una fase de legitimidad, por
lo que nuestros KPIs trabajan principalmente en el awareness.
¿Qué cree que se debe cambiar o mejorar en este ecosistema con
relación a las marcas que hay dentro?
Principalmente un marco legal. Actualmente no existe un marco
claro de actuación y para mí es algo que ya necesita el sector. Este marco
legal ayudará a que otras marcas entren.
Actualmente es un ecosistema muy cambiante que por una parte
exige la adaptación y cambio constante y por otra, en algunos campos,
el marco no es claro y los posibles acuerdos se frenan o mutan por
cuestiones externas a las partes.
Igualmente consideramos que es un sector que se encuentra en
un viaje hacia la madurez y animanos a más marcas para que entren,
aprendan y aporten al sector.