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ENTREVISTA

NÉSTOR SANTANA, ‘E-SPORTS PROJECT LEADER’ DE MAPFRE ESPAÑA

“QUEREMOS CONVERTIRNOS

EN LA ASEGURADORA DE

REFERENCIA DE ESTE NUEVO

ECOSISTEMA”

En 2018, la aseguradora Mapfre daba un nuevo paso en su estrategia de

marketing con su entrada en los ‘e-sports’, y lo hacía con un objetivo: 009

convertirse en la aseguradora de los deportes electrónicos a través

de distintos acuerdos con ESL, la mayor compañía independiente de
‘e-sports’del mundo; la Liga de Videojuegos Profesional (Mediapro), la

mayor organización de ‘e-sports’en lengua hispana, y GGTech, el mayor

organizador de competiciones de ‘e-sports’en el ámbito educativo.

¿Por qué decidieron entrar como marca patrocinadora en los qué decidieron entrar como marca patrocinadora en los
Además, realizamos acciones enfocadas a la mejora de la salud de
¿Por Además, realizamos acciones enfocadas a la mejora de la salud de
e-sports? los aficionados al gaming. Ejemplo de ello es la primera revisión médi-
los aficionados al
Para nosotros la entrada en los e-sports es un paso más, muy ca profesional realizada al equipo de e-sports Mad Lions o las distintas
ca profesional realizada al equipo de
campañas de hábitos saludables llevadas a cabo en distintos eventos así
importante, en la búsqueda continua de la innovación en el sector de campañas de hábitos saludables llevadas a cabo en distintos eventos así
los seguros. como la campaña digital de 10 tips para la salud gamer, desarrollada en
Por otro lado, como empresa que acompaña a las personas a lo lar- Twitter.
go de toda su vida aportando soluciones para su día a día, nos resulta Desde el punto de vista de negocio, para nosotros es muy importan-
natural enfocarnos ahora a la afición del siglo XXI, que practica y sigue te entender las necesidades y retos de este ecosistema para poder apor-
los e-sports. Queremos convertirnos en la aseguradora de referencia de
este nuevo ecosistema, que está en pleno crecimiento, y de todo lo que
le rodea. “ESTAMOS OBSERVANDO LOS HÁBITOS Y COSTUMBRES
Con los e-sports, y con las carreras concretamente, compartimos DE UN SECTOR DE LA POBLACIÓN Y DE UN ECOSISTEMA QUE ERA
valores como innovación, compromiso, esfuerzo, superación y trabajo
en equipo, que inspiran a Mapfre y son tan importantes para nosotros NUEVO PARA NOSOTROS”
como compañía.

¿Qué acciones en concreto hace su marca?
El proyecto tiene varias ramificaciones con las que acompañamos al tar valor. En este sentido, estamos trabajando en colaboración con acto-
aficionado de los e-sports y creamos valor al ecosistema. res clave de este entorno en propuestas aseguradoras enfocadas tanto
Acompañamos la primera competición de SimRacing profesional en en el B2B como en el B2C.
España con la ESL Racing Series Mapfre con equipos de toda Europa y
con la integración de la marca dentro del propio juego. Actualmente aca- ¿Qué balance hacen de este tiempo implicados en este territorio?
bamos de terminar la tercera temporada de esta competición con una El balance es muy positivo. Estamos observando los hábitos y
espectacular final en el MSI (Motor Sport Institute). costumbres de un sector de la población y de un ecosistema que era
Estamos presentes en las mayores ferias de gaming de España como nuevo para nosotros. Gracias a ello podemos pensar en las necesidades
Gamergy o en MGW junto a Amazon con el primer setup profesional para de estos colectivos acercarnos a ellos y diseñar productos y servicios a
jugadores amateurs en Fortnite con cien puestos de juego, por ejemplo. su medida.