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# tendencias

Las Crocs celebran este 2022 su veinte aniversario; dos décadas la lista de los peores cincuenta inventos de la historia reciente
haciendo que las cejas se arqueen y las cabezas se vuelvan. y la revista Maxim situó a las Crocs en el sexto lugar de las diez
Diseñas en principio para aficionados a la navegación, las primeras peores cosas que les habían pasado a los hombres en 2007.
sandalias Crocs se presentaron en 2002 en el Salón Náutico de
Fort Lauderdale (Florida), donde agotaron sus primeros doscientos Pese a todo, seguían vendiéndose como rosquillas. Ese año,
pares. Poco a poco, su comodidad conquistó a médicos, cocineros, el entonces presidente estadounidense, George Bush, fue
camareros y otros profesionales que pasan mucho tiempo de fotografiado usando unas Crocs con calcetines negros en público.
pie. La clave de esa comodidad es el material con Los humildes zuecos de plástico habían llegado, desde las cocinas
el que están fabricadas, una resina patentada con y los hospitales, hasta la Casa Blanca. Pero entonces llegó
células cerradas (la tecnología Croslite) que se la crisis de 2008 y la compañía cayó en picado, hasta el
calienta y se adapta al pie del usuario. A partir punto de acariciar la quiebra. En solo un año, pasó de
de 2006, sus ventas se dispararon. Para 2007 tener unos beneficios de 200 millones de dólares
la compañía con base en Colorado vendía 50 a unas pérdidas de 200 millones. El problema
millones de pares al año. no fue solo la crisis financiera y de consumo. El
mercado también estaba saturado de zuecos de
Pero eso no significa que conquistaran a todo el colores. Por un lado, habían surgido copias por
mundo. Desde el principio, las Crocs tuvieron un nutrido todas partes y, por otro, incluso los fans de la marca
grupo de haters, casi tan numerosos y apasionados como sus fans. empezaban a cansarse de sus modelos clásicos.
Dos universitarios canadienses crearon el blog ‘I hate Crocs’ y
otro usuario lanzó una página de Facebook llamada ‘I don’t care Pese a todo, los responsables de Crocs encontraron la forma
how comfortable Crocs are, you look like a dumbass’ (‘No me de sobrevivir y reinventar la marca. Para empezar, la empresa
importa lo cómodas que sean las Crocs, pareces un imbécil’), empezó a producir sneakers, bailarinas, mocasines, náuticos,
con millones de seguidores. Los medios también vilipendiaron a botas de agua, etcétera. El objetivo era que estas nuevas líneas de
la marca sin piedad. Un ensayo publicado en Newsweek bajo el producto resultaran tan cómodas como los zuecos, pero atrajeran
título El caso contra las Crocs generó un encendido debate entre también a ese nutrido grupo de consumidores que pensaban
partidarios y detractores del calzado. Time llegó a incluirlas en que las Crocs clásicas eran, probablemente, el zapato más feo

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