Page 45 - INFORME AGENCIAS

FaCeBook y Biden
“en el plano internacional, creo que lo más
llamativo fue que se notó por primera vez en
los trabajos de Facebook o Google la diferen-
cia que puede suponer el control casi mono-
polístico que tienen del material de archivo
de nuestras vidas, y cómo pueden influir en
la comunicación del futuro los términos y
condiciones que uno firma casi sin pensar-
lo”, reflexiona leandro raposo. “Y por lo que
significó, por lo difícil que era el candidato y
porque evitó caer en ninguno de los errores
en los que cayó hillary, la campaña de biden
‘the love’ me parece de una inteligencia y un
equilibrio de centro izquierda épica, emocio-
nal, cristiana, racial, ‘zeta’ y ‘baby boomer’
muy difícil de conseguir”.

CrUZCaMPo
“a mí personalmente me han encantado las
campañas que ha hecho cruzcampo desde
el inicio del confinamiento y como broche fi-
nal, la de lola Flores. creo que es un trabajo
espectacular, sobre todo, de estrategia y de
redacción, así que enhorabuena a los com-
pañeros de ogilvy”, asegura Xisela lópez.
también el resto de consultados incluyen el
Silvia Ocaña
trabajo de la cervecera entre lo mejor del año.
ste no ha sido, y en esto coincidirá
todo el mundo, el mejor año para
la publicidad, ni en España ni en
el resto del mundo. Y, sin embar-
go, sí se ha producido, a nivel glo- los défi cits de atención limitados por cuatro pare-
bal, una gran explosión de creati- des o unas pulgadas de pantalla; todos esos fabri-
Evidad durante los últimos meses. cantes de memes, creados a propósito incluso de la
La pandemia ha puesto a prueba nuestro ingenio y tragedia, que ya deberían ser patrimonio de la hu-
nuestra capacidad de adaptación como casi ningún manidad; los que hicieron algo para mantener su
otro suceso en la historia reciente y, en general, la trabajo o el trabajo de los demás, y los músicos, di-
humanidad ha pasado la prueba con buena nota. rectores y escritores que se sentaron a escribir la cul-
La creatividad es, recuerda Leandro Raposo, presi- tura que vamos a consumir en los próximos años”.
dente creativo de Sioux meets Cyranos, lo que nos En el mundo de la publicidad, sin embargo, los des-
ha permitido desarrollar en tiempo récord una va- tellos de creatividad brillante (que también los ha ha-
cuna para una enfermedad prácticamente descono- bido) han convivido con la incertidumbre, el miedo
cida o levantar hospitales donde antes había apar- y la precaución a la hora de gestionar los recursos.
camientos, pero creatividad también es lo que han “Ha habido un poco de todo”, indica André Tole-
demostrado “padres y profesores luchando contra do, director creativo ejecutivo de David. “Ha habido
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