Page 46 - INFORME AGENCIAS

agencias creativas

Bankinter y evo

‘dinero’, la campaña creada por sioux meets cyranos
para bankinter, ha sido una de las más destacadas del
confinamiento y del año también para los creativos.
la mayoría de los consultados la sitúan entre lo mejor
de los últimos meses. “hubo una especie de bloqueo
generalizado cuando empezó todo y creo que la única
pieza que sacó la cabeza fue la de bankinter, que está
muy bien, pero además tuvo la suerte de que no hubie-
ra nada más brillante alrededor”, indica josé luis moro.
leandro raposo, responsable creativo de sioux, des-
taca también el trabajo de otra marca del mismo grupo,
evo, “que con otro tono pudo apropiarse de un ‘insight’
del confinamiento no dramático”.

hemos ido dejando
atrás los mensajes
más directamente
relacionados con la
pandemia, pero parece
que a la publicidad le está
costando abandonar la
transcendencia en la que
nos hemos instalado

muchos anunciantes que han entendido que era el
momento de diferenciarse, de atreverse a hacer algo
distinto y han sorprendido gratamente a todos. Pero,
por otro lado, hemos visto a algunas marcas ser bas-
tante más tímidas y cautelosas a la hora de comuni-
car, e incluso olvidarse por completo del propósito y
el tono que habían ido construyendo a lo largo de los
años”. “En el fondo, la publicidad no ha sido mejor o
peor; ha sido un reflejo documental del tiempo que
vive nuestra sociedad”, reflexiona Miguel Pereira, reddit
presidente ejecutivo de Darwin Social Noise. “Ha te-
nido que sobrevivir al miedo, a los recortes y las di- “si hay una idea que ha estado en mi cabeza
ficultades para pensar, para producir y para rodar. Y una y otra vez durante el último mes es el anun- ta Toledo. “Dicen que a veces no necesitas a nadie que
la creatividad se ha resentido. Por momentos parecía cio de la super bowl de reddit”, explica andré te anime a levantarte, sino a alguien que se tumbe a
que vivíamos en una sala de espejos que nos devolvía toledo. “compraron cinco segundos y colocaron tu lado hasta que consigas levantarte. Creo que ese ha
siempre la misma imagen: anuncios que hablaban básicamente un ‘slider’ de powerpoint. sin em- sido el papel de la publicidad en la sociedad este año.
de abrazos, de estar juntos, de estar cerca, de valorar bargo, tienen un mensaje tan potente y tan pro- Ponerse en la piel de la gente y no forzar nada. Casi un
lo importante…” pio del espíritu de la marca que, en mi opinión, año después, sí sentimos que ha llegado el momento
Imágenes de archivo, planos recurso, calles vacías y ha sido uno de los ganadores de la super bowl” . en el que la gente quiere y necesita animarse, reírse
una melodía melancólica para lanzar un mensaje de de tonterías, etcétera”, asegura Xisela López, directo-
optimismo y una invitación a quedarse en casa fue- ra creativa ejecutiva de Sra. Rushmore.
ron la norma en marzo o abril. El youtuber Microsoft Sin embargo, recuperar otros registros como el hu-
Sam hizo en ese momento un recopilatorio con las en esos primeros momentos empezaron a surgir otro mor no está resultando una tarea sencilla. Poco a
campañas estrenadas en las primeras semanas del tipo de propuestas, pero el tono emocional ha segui- poco hemos ido dejando atrás los mensajes más di-
confinamiento en Estados Unidos para demostrar que do siendo el dominante. “Llevamos muchos meses rectamente relacionados con el confinamiento, con
los primeros anuncios que se hicieron durante la CO- rodeados de campañas con el mismo tono COVID-19, el contacto humano (o su ausencia) y con la pande-
VID-19 eran básicamente el mismo anuncio. Una vez recordándonos lo que estamos viviendo, como si no mia, pero parece que a la publicidad le está costando
superado el lógico estupor que nos paralizó a todos lo tuviésemos ya lo suficientemente presente”, apun- relajarse, abandonar esa intensidad y transcenden-
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