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DE LA VISIÓN AL VALOR: perspectiva de diseño permite que
Abordar las tendencias de una
LA OPORTUNIDAD su interpretación y aplicación no se
limite a seguir la corriente. Los pro-
cesos y metodologías asociados a
EN LA PROSPECTIVA disciplinas como el design thinking
implican una comprensión profun-
da de cómo estas tendencias pueden
transformar radicalmente el rumbo
de empresas y sectores.
El diseño impulsa la Así, en Zorraquino, como profe-
investigación y el estudio sionales del diseño, entendemos que
una parte fundamental de nuestra
de tendencias a su potencial responsabilidad conlleva la reflexión
aplicación estratégica en sobre los nuevos comportamientos
de las personas consumidoras y las
soluciones concretas de negocio tendencias que dominan los movi-
mientos sociales. A través del estu-
dio y la observación, detectamos los
retos futuros a los que las organiza-
ciones y la ciudadanía tendrán que
nticiparse a los posibles escenarios de futuro y tomar decisio- hacer frente. Nos adelantamos a lo
nes en consecuencia ya no es sólo una cuestión de superviven- que vendrá para aportar soluciones,
cia empresarial. Asumir la prospectiva como una estrategia generar ventajas y ayudar a tomar
proactiva se consolida casi como el único camino hacia el éxito decisiones inteligentes.
y la competitividad en un contexto en constante cambio y evo- Sin perder de vista la estrategia
lución. Las personas consumidoras han aprendido a fluir en y basados en la innovación, busca-
MT la incertidumbre de los últimos tiempos y, en este sentido, las mos aportar valor desde la eficien- 21
empresas enfrentan el desafío continuo de adelantarse y adap- cia, la visión, la sensibilidad humana
A tarse de manera rápida y eficaz. y el conocimiento para impulsar la
La prospectiva se consolida como una herramienta indispensable prospección y materializar las ten-
para desarrollar e implementar estrategias que, más allá de responder dencias en oportunidades de nego-
a necesidades inmediatas, preparen a las organizaciones para futuros cio. Empleamos metodologías ágiles,
posibles y les permitan actuar con previsión, mitigando riesgos y combinadas con investigaciones y
maximizando oportunidades de negocio. análisis en profundidad para descu-
No obstante, es clave que la prospección no se limite a la ideación y brir los insights que guían la trans-
especulación y dé paso a la acción con la identificación de soluciones formación de cada compañía.
concretas. A través de un enfo- Trabajamos la prospección
que estratégico de diseño, es cla- con el diseño estratégico como
ve acompañar a las organizacio- motor principal de innovación
nes en todo el proceso de descu- que nos permite no sólo enfren-
brimiento e innovación, desde la tar desafíos actuales, también
visualización de escenarios hasta ampliar la perspectiva para mejo-
su aplicación con la creación de rar la rentabilidad, eficacia y com-
modelos de negocio inspirado- petitividad de las compañías. Nos
res y sostenibles a largo plazo, centramos en la experiencia de
alineados con sus objetivos y las personas usuarias, la viabili-
visión corporativa. dad de negocio y la implementa-
ción de la tecnología con sentido
común para construir proyectos
ABORDAR EL que, más allá de anticipar el futu-
ro, lo crean.
ESTUDIO DE Desde la consultoría, estudios
TENDENCIAS DESDE EL de mercado, estrategias de inno-
DISEÑO PERMITE QUE SU vación e informes de tendencias
sectoriales consolidamos nuestro
APLICACIÓN TRANSFORME compromiso con la investigación,
EL RUMBO DE COMPAÑÍAS la creatividad y la innovación y,
Y SECTORES por ende, con el éxito de las com-
pañías con las que colaboramos
en busca de un impacto positivo
Miguel Zorraquino, capaz de transformar la sociedad
director de Zorraquino e incluso transformar el mundo.