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GONZALO SAIZ, DIRECTOR DE MARKETING DE BANKINTER

PERFIL

Gonzalo Saiz cuenta con más de 20 años en marketing y
con experiencia en construcción de marca, desempeño y estra-
tegias de respuesta directa, estableciendo y ejecutando la estra-
tegia de marketing para el crecimiento y poniendo al consumi-
dor en el centro del proceso de decisión.
Se incorporó a Bankinter hace casi doce años como respon-
sable de marketing y desde allí gestiona una cartera diversa de
marcas, productos, servicios, segmentos de clientes y canales,
con presencia en España, Portugal, Irlanda y Luxemburgo. En
este puesto, Saiz es responsable y lidera, en estrecha colabora-
ción con los directores generales, el director general y las prin-
cipales agencias creativas y de medios y socios de marketing,
la estrategia general de marketing de Bankinter, la transforma-
ción del marketing digital y su ejecución de principio a fin, des-
de el insight hasta la acción.

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¿Qué características
debe tener
un equipo de
marketing exitoso y
cómo debe ser un
buen director de
marketing

Estoy en una industria en la que el equi-
librio entre el riesgo y la gestión es impor-
tantísimo. Muchas veces yo le digo a mi equi-
po que la clave está en perseverar. Lo que
hemos conseguido en estos años ha sido
gracias al equipo de marketing, a las agen-
cias que trabajan con nosotros y al resto de
departamentos del banco. Una frase que no
es mía pero sí de los fundadores de HP y
que me gusta mucho es que el marketing es Datos
demasiado importante como para dejarlo
en manos del departamento de marketing. Inversión publicitaria*: 25,6 millones de
Nuestro secreto es trabajar como un todo. euros.
Trabajo en equipo, valentía, sentido ético, Número de personas que trabajan en
valores y capacidad de escucha son los atri- marketing: más de 30.
butos que nos definen. Solo trabajando codo Agencias creativas: Sioux meet Cyranos
con codo, con determinación, pasión y sin- y Pixel & Pixel.
ceridad, somos capaces de sacar las cosas Agencia de medios: Havas Media.
adelante. Tengo la suerte de no tener que ir
a trabajar ningún día porque mi trabajo me *datos InfoAdex 2022
apasiona.