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MARCAS CENTENARIAS
The Walt Disney Company no solo ha
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sobrevivido al paso del tiempo: lo ha
conquistado. En 2023, Disney celebró
su centenario con una herencia que
va desde películas animadas que
han marcado muchas infancias hasta
parques temáticos que llegaron para
revolucionar el ocio familiar y universos
cinematográficos que lideran la taquilla
mundial. Analizamos con Cristina
Díaz, ‘press & PR director’ en The Walt
Disney Company Iberia, la evolución
de la marca desde sus inicios hasta la
fecha.
DATOS
Año de fundación: 1923
Inversión publicitaria 2023 (según InfoAdex): 25,1 animados y música clásica. En 1955, Disney empezó un nuevo capítulo de su
Países: 100 países
Empleados: 300
Agencias de medios: Publicis
“DISNEY HA LOGRADO
UNA CONEXIÓN
GENERACIONAL ÚNICA
GRACIAS A LAS
GRANDES HISTORIAS
Y LOS VALORES
UNIVERSALES”
CRISTINA DÍAZ, ‘PRESS & PR DIRECTOR’ EN THE WALT
DISNEY COMPANY IBERIA
Desde su experiencia, ¿cuáles son las claves para que una marca llegue a
los cien años en el contexto actual?
La combinación entre innovación constante y la conexión entre generaciones
ha sido clave. Disney ha logrado una conexión generacional única gracias a
su enfoque en las grandes historias y los valores universales. Sus historias
no solo entretienen, sino que abordan temas como la familia, la amistad y la
superación, que llegan a todas las personas de todas las edades. Los padres
comparten con sus hijos los clásicos de su infancia, creando un vínculo fami-
liar muy fuerte. Mantener una cultura empresarial sólida y una visión clara,
diversificando el ecosistema de marca: cine, televisión, parques temáticos,
plataformas digitales, videojuegos, productos y experiencias interactivas ha
sido esencial para su longevidad. Para hacerse una idea del volumen y varie-
dad de contenido que manejamos, acabamos de estrenar la nueva película
en acción real de Lilo y Stitch (23 de mayo) y en julio llegará a la gran pantalla
el nuevo título de Disney y Pixar “Elio” y lo nuevo de Marvel, “Los 4 fantásti-
cos”. En paralelo acabamos de estrenar la segunda temporada de “Andor” de
Lucas Film en Disney +, donde próximamente llegará “Capitán América: Brave
new world” de Marvel o la cuarta temporada de la serie multipremiada “The
bear”. En nuestro negocio de productos de consumo, las alianzas con marcas
como Primark nos permitirán poner en el mercado un enorme rango de pro-
ductos de “Lilo y Stitch”, y acabamos de firmar un acuerdo de colaboración
con Fórmula 1 para nuestra franquicia “Mickey and Friends”.
En un mercado en constante evolución, ¿cómo ha fomentado su marca la
innovación continua sin perder su esencia original? ¿Puede compartir ejem-
plos de innovaciones clave que han impulsado su crecimiento a lo largo de
los años?
Desde 1928, con la aparición en la gran pantalla de Mickey Mouse, el famoso
ratón animado en el cortometraje Steamboat Willie hasta el desarrollo del con-
cepto Imagineering (fusión entre imaginación e ingeniería) o el lanzamiento de
la plataforma Disney+ en 2019, la compañía ha estado inmersa en un proceso
de innovación continúa. En 1932, Disney estrenó el cortometraje “Árboles y flo-
res”, en el que usaron por primera vez la técnica de Technicolor a tres bandas
y que ganó el primer Óscar al mejor cortometraje de animación. “Blancanieves
y los siete enanitos” se convirtió el primer largometraje animado de la historia.
Con “Fantasía”, Disney apostó por una innovadora combinación entre dibujos
historia con la apertura de Disneyland, el primer parque temático de la com-
pañía. La familia Disney se amplió con la adquisición de Pixar en 2006, Marvel
Entertainment en 2009 y Lucasfilm en 2012. Estas incorporaciones permitieron
a The Walt Disney Company expandir su universo cinematográfico e incorpo-
rar personajes tan icónicos como los superhéroes de Marvel o los Jedi de Star
Wars a su catálogo. La irrupción de las plataformas de streaming supuso un
cambio radical en la forma en que consumimos contenidos audiovisuales, y
Disney +, que acaba de cumplir 5 años en nuestro país, es un claro ejemplo de
evolución tecnológica de como anticiparse a las transformaciones culturales y
tecnológicas del entorno preservando los valores clásicos de la marca.