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MARCAS CENTENARIAS

“SHISEIDO ES UNA

MARCA CON UNA

FIDELIDAD TREMENDA”

AINHARA VIÑARÁS, DIRECTORA GENERAL DE SHISEIDO
PRESTIGE

Entrevista con Ainhara Viñarás,
directora general de Shiseido
Prestige, empresa japonesa de
cosméticos fundada en 1872,
56 reconocida por combinar ciencia,
innovación y estética oriental. Es una
de las compañías de belleza más
antiguas y globales, con presencia en
más de 120 países.

Desde su experiencia, ¿cuáles son las claves para que una marca
llegue a los cien años en el contexto actual?
Sin duda alguna la receta mágica es innovación y tradición. Es
decir, seguir innovando, investigando, siendo pioneros del futuro,
pero siempre desde el respeto a nuestra tradición, a nuestros valo-
res, a nuestro heritage. En el caso de Shiseido, somos la marca
más galardonada en los Premios IFSCC (considerados los Nóbel de
la cosmética) y al mismo tiempo en cada innovación respetamos la
tradición japonesa, utilizando los más preciados ingredientes de
DATOS Japón. Somos una experiencia sensorial, en el tacto de nuestros
frascos, en la delicadeza de las texturas, y en la suavidad de los
olores de los ingredientes. En Shiseido “innovamos en belleza para
Año de fundación: 1872 un mundo mejor”. Es decir, nuestro foco en innovación no está en
Inversión publicitaria en 2024, según InfoAdex: 6,4 millones € mejorar nuestras fórmulas sino realmente en aportar una mejora
para la consumidora. De ahí que nuestra marca Shisedo tenga un
Países: 120 significado: “la casa que contribuye a mejorar la calidad de vida”.
Empleados: 36.000 personas (253 en España)
Agencia creativa: Tango En un mercado en constante evolución, ¿cómo ha fomentado su
Agencias de medios: iProspect marca la innovación continua sin perder su esencia original?
¿Puede compartir ejemplos de innovaciones clave que han impul-
sado su crecimiento a lo largo de los años?
Desde sus inicios Shiseido ha sido pionera en vanguardia cosmé-
tica. Lanzamos el primer protector solar de la historia de Japón, el
primer perfume 100% nipón, los primeros polvos de color, que pro-
vocaron otro cambio de paradigma, ya que así la mujer japonesa
dejó de maquillarse el rostro de blanco. Entre los hitos cosméticos
posteriores logrados por Shiseido cabe destacar Super Restoring
Cream, el primer producto cosmético con ácido hialurónico bio-
tecnológico, Body Creator Aromatic Sculpting Gel, primer producto
adelgazante propulsor de la aromacología, el comienzo de una vía