Page 3 - CMOs

Por tercer año consecutivo,
MarketingNews ha lanzado
el Ranking de Directores de
Marketing. Este año, la cabecera
editada por Publicaciones
Profesionales se ha fijado en
los que manejan los mayores
volúmenes de inversión (según
los datos de InfoAdex 2023) y
les ha preguntado qué esperan
de este 2025.

Esther García,

chief digital and marketing officer de L’Oréal

a trayectoria profesional de Esther Gar-
cía se ha desarrollado en distintas áreas
de comunicación, marketing y dirección
general, tanto en España como en el ex-
Ltranjero, en grandes compañías nacio-
nales e internacionales hasta su incorporación a
L’Oréal Groupe en 2018, como directora general de
L’Oréal Paris y Essie. Más tarde, asumió la dirección de las competencias como CDMO, que integran, en-
de Comunicación y RSC de L’Oréal Groupe España, tre otras, marketing digital, media, data y consumer
donde dirigió estratégicamente el lanzamiento del insights.
programa de sostenibilidad de la compañía, ‘L’Oréal
For the Future’. En 2021, se trasladó a París como ¿A qué retos se enfrenta un director o directora
directora de comunicación y engagement corporati- de marketing en este 2025?
vo de Europa. Dos años más tarde, regresó a España El mayor reto continuará siendo el de conectar con
como directora de e-commerce para este mercado, un consumidor hiperconectado y empoderado por
liderando proyectos clave para el negocio a los que la tecnología. Las expectativas de personalización,
se suman, desde su nombramiento en 2023, el resto creatividad y responsabilidad son cada vez mayores,
exigiendo estrategias innovadoras y un profundo
conocimiento del cliente. La data se convierte en
Inversión publicitaria: 70,9 M€ un activo clave para ofrecer productos superiores y
experiencias a medida, así como para optimizar el
Número de personas que trabajen en marketing: En total retorno de la inversión. Pero para destacar en un
contamos con alrededor de 150 personas en nuestros equipos contexto tan saturado y enamorar a nuestros con-
de marketing y digital, trabajando para más de 30 de nuestras sumidores, la creatividad será más importante que
marcas de belleza.
nunca. El director/a de marketing deberá navegar la
Nombres de agencias creativas y de medios: Tenemos la suerte democratización de la creatividad impulsada por la
de trabajar con cerca de 90 agencias, entre las que destacan IA, colaborando tanto con los creadores como con
Publicis, McCann, Zenith, Making Science, Samy Road, Merkle, los propios consumidores para generar contenido
Pin up Comunicación…
auténtico y relevante que fortalezca el vínculo con
la marca.
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