Page 7 - CMOs

Nicolas Wein Almansa,

director de marketing & digital en Lidl España

on una sólida experiencia de más de 15 años en marketing en FMGC liderando estrategias de
marca nacionales y globales con inversiones relevantes en medios, Nicolas Wein ha trabajado en
Bayer Consumer Health Iberia como marketing manager nutritionals; en Lindt & Sprüngli Iberia
como brand manager de la categoría de Chocolates en tableta y en Henkel Iberia & Headquar-
Cters, donde ocupó el puesto de brand manager de cuidado personal. En octubre del 2021 entró
en Lidl para asumir el rol de director de marketing y digital en España. Desde esta posición, Nicolás Wein
está al frente de un amplio equipo de 60 personas y es responsable de la estrategia y activación de la
marca a través de múltiples campañas en todos los canales de comunicación existentes.

¿A qué retos se enfrenta un director o directora de marketing en este 2025?
2025 va a ser el año en el que la marca de distribución se afianzará de manera sólida por encima del
50% de cuota de mercado, algo que pone en valor la apuesta de retailers como Lidl en una compra de
calidad, pero accesible. El consumidor de hoy es el más complejo de entender de la historia, y debe
estar en el centro de todas nuestras decisiones. No solo porque se comporta de manera omnicanal
e imprevisible, sino porque ha extremado la manera en la que compra. Optan por la pura raciona-
lidad calidad-precio en la decisión de compra de productos básicos y frescos, mientras se dan el
capricho emocional en productos y marcas que les hacen sentirse partícipes de algo grande.
Las marcas como Lidl ya no tenemos nada que en-
vidiar a las grandes marcas de fabricante, y a través
de nuestra estrategia comercial y de comunicación Inversión publicitaria: 28,6 M€
actuaremos más que nunca como un acompañante
Número de personas que trabajen en
de vida que se preocupa por las necesidades de las
marketing: 50.
personas y su calidad de vida. De ahí que el mayor
reto sea el de convencer día tras día a cada consumi- Agencias creativas: Ogilvy.
dor, de que nosotros como marcas les entendemos y
Agencia de medios: Dentsu.
que estamos realmente al servicio de sus necesida-
des racionales y deseos emocionales.

Carolina Aransay,

directora de marketing de Coca-Cola Iberia

icenciada en Administración y Direc- humana con la que estamos transformando la com-
ción de Empresas por la Universidad pañía e impulsando la evolución de nuestro marke-
Pontificia Comillas (ICAI-ICADE), Caro- ting. Lógicamente, la IA ofrece muchas oportunida-
lina Aransay trabajó durante cuatro años des, entre otras, la de una mayor conexión con el
Lcomo responsable de diferentes marcas consumidor, pero son precisamente la creatividad,
en Unilever hasta que a finales del 2008 dio el salto el talento y el ingenio de nuestros equipos los que
a The Coca-Cola Company. En la compañía asumió prevalecerán siempre en Coca-Cola.
distintos puestos hasta convertirse en 2021 en la di-
rectora de marketing de la multinacional estadouni-
dense en Iberia.

¿A qué retos se enfrenta un director o directora
de marketing en este 2025?
El gran reto al que nos enfrentamos es el de
adaptarnos a una transformación digital cons-
tante, a la vez que nos aseguramos de que
el talento humano constituya un pilar cla-
ve durante todo el proceso. En Coca-Cola
sabemos que el mundo digital evoluciona
de forma vertiginosa, y las estrategias de
Inversión publicitaria: 28 M€.
marketing deben mantenerse al día para
responder a unas necesidades cada vez Número de personas que trabajen en marketing:
más exigentes de nuestros consumido- No hay un número concreto porque, explican, “se
trabaja de manera horizontal junto a la unidad
res, ellos son lo primero. Confiamos en
operativa de Europa. Esto supone la combinación de
la tecnología, sobre todo en la IA, siem-
muchos equipos dependiendo de las necesidades
pre que vaya liderada por la propia in- de las distintas categorías y marcas de Coca-Cola”.
teligencia humana y por los valores que
Agencias creativas y agencias de medios:
nos caracterizan como compañía. En
OpenX, el equipo del Grupo WPP.
este sentido, para nosotros es clave
seguir potenciando esa creatividad
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