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No. 1616 / 6 Abril 2020

Estas propuestas son “incentivar la compra de espacios
publicitarios en medios de comunicación, en su conjunto, con
una desgravación fiscal del 30% para las inversiones del
2020”, medida ya aprobada por el Gobierno Italiano, y
“mantener el compromiso de inversión en publicidad del
conjunto de la Administración del Estado en los medios de
comunicación”.
En paralelo, La Fede-Aepe ha solicitado a los ayuntamientos
la adecuación a la situación actual del canon que les reportan
las exclusivistas de publicidad exterior, teniendo en cuenta
que este sector es uno de los más afectados, dado que los
espacios públicos están vacíos de gente por el confinamiento.
La Asociación de Agencias de Medios lanzó una campaña en
medios (inicialmente en impresos, digitales y radio, pero con
la perspectiva de ampliarse también a televisión), para
concienciar a la ciudadanía de la necesidad y poder de la
comunicación. Los soportes han cedido sus espacios
gratuitamente para la difusión de la iniciativa. IAB, por su
parte, hacía un llamamiento a las marcas para continuar con
su actividad, y el grupo Prisa lanzaba una campaña en sus
propios soportes que contenía un mensaje de
responsabilidad y esperanza de la mano de más de una
treintena de marcas “que siempre nos acompañan desde
todos los ámbitos de la sociedad”.
Lo cierto es que las señales de alarma ante el cerrojazo
publicitario ya se han disparado en el conjunto de los medios,
Movistar (arriba) y Mapfre son dos de las marcas que han creado campañas referidas a la situación creada por el justo cuando las audiencias están experimentado un mayor
COVID-19.

TEMa LiBrE sonia aparicio

Todos somos #reesistencia

Si alguien se preguntó alguna vez —yo, sí— cómo sería una guerra en el primer mundo en el siglo XXI, ya la tenemos aquí. Una
guerra silenciosa, con miles de muertos y muchas más víctimas colaterales, como ocurre en todas las guerras. Aún no hemos
terminado de enterrar a los nuestros y los afectados son incalculables. Centenares de miles de personas, con nombres y
apellidos, no saben qué será de sus vidas ni durante ni después del brutal parón económico que la pandemia ha provocado ya,
cuando aún no ha iniciado la retirada ni sabemos tampoco cuándo lo hará. ¿Crisis? ¿Emergencia? ¿Colapso? ¿Hundimiento?
¿Crack? Repaso mentalmente los sinónimos y pienso que ninguno de estos términos refleja la gravedad del momento que
estamos viviendo. ¿Cómo lo recogerán los libros de historia? A mí, solo la grafía de la COVID-19 ya me resulta aterradora,
disfrazada de contraseña antihackeo (más de seis caracteres, incluyendo mayúsculas, números y un carácter especial) para
que no nos acerquemos ni siquiera para cambiarle el nombre.
Libramos una guerra tramposa, sin bombas, pertrechados bajo el calor del hogar, que en nuestra sociedad del bienestar puede
llegar a ser asfixiante cuando sientes que no es por libre elección sino por imposición. Confinados. Sin salir a la calle. Sin salir a
trabajar. O de cañas con los amigos. O a visitar a tu madre. O simplemente a pasear al perro 10 metros más allá. Dábamos por
hecho que tantas cosas valiosas venían de serie, que aún seguimos pensando que todo es un mal sueño.
Pellízcate. Es real. Tan real como el parte de guerra con el que a diario nos bombardean los medios —información, sin duda,
necesaria para no perder el punto de realidad en medio de este surrealismo— y que consumimos en paralelo a las series de
Netflix o HBO con el mando a distancia y desde el sofá (en ese hogar que a ratos se torna asfixiante porque, si mientras leía esto
lo ha olvidado, no podemos/debemos salir). Y espera que pongo un tuit. Mientras consulto los últimos memes —o bulos— que
me entran por WhatsApp. Enciende la tele, cariño.
Entre clic y clic aparece en mi TL #ReesistenciaTeam. Curioseo. “Equipo de trabajo que ha diseñado los primeros respiradores
autónomos Open, basados en el sistema Jackson Rees”, dice su perfil. Su primer tuit es del 16 de marzo: “Buenos días! en un rato
#ReesistenciaTeam empezaremos con la difusión de los dos primeros prototipos funcionales para que se puedan empezar a testear. Necesitamos
es el ejemplo más ‘feedback’ y gente con ganas de colaborar. #JuntosLoConseguiremos”.
visible y mediático Cuentan que se están organizando en un grupo de Telegram. Ingenieros, especialistas en impresión 3D y sanitarios. Me puede la
curiosidad. Les busco, encuentro Coronavirus Makers, me uno y descubro que esta comunidad altruista ya suma miles de
de lo que cada voluntarios (16.629, mientras escribo esto). En este grupo comparten los prototipos de respiradores y las instrucciones para que,
uno de nosotros desde cualquier rincón del mundo, todo el que tenga una impresora 3D los pueda fabricar. Me siento inútil, curioseando desde mi
estamos haciendo móvil sin aportar nada. Tengo la impresora 3D cubierta de polvo desde hace semanas, sin cartuchos. También están fabricando
mascarillas, guantes, viseras… Materiales que demandan los sanitarios para evitar contagios. El jarro de agua fría les llegó el 29
en nuestro ámbito. de marzo, cuando la Comunidad de Madrid rechazó, según informaba hace unos días El País, todos estos productos sin dar una
“Fuerza que se explicación, tres días después de haberlos aceptado. No les ha paralizado, sino todo lo contrario. Siguen más activos que nunca.
opone a la acción Son #reesistencia.
Esta #reesistencia se ha organizado rápida y efectivamente a través de Twitter y Telegram. Y pienso que es el ejemplo más
de otra fuerza”, dice visible y mediático de lo que cada uno de nosotros estamos haciendo en nuestro ámbito. Que todos somos #reesistencia. Qué
la RAE. difícil estará siendo el teletrabajo para quien no está acostumbrado. Qué difícil debe ser para todos esos profesionales y
negocios que ni siquiera pueden teletrabajar. Qué difícil el telecariño y los abrazos virtuales. Y, sin embargo, cuánta buena
disposición y actitud (que sumada a la aptitud siempre es un caballo ganador) en mitad del confinamiento. Resistencia. “Fuerza
que se opone a la acción de otra fuerza”, dice la RAE.
sonia aparicio
Directora de estrategia e innovación de PPSLU

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