Page 14 - Anuncios 1616

coronavirus

crecimiento. El anuncio de ERTES en la prensa empieza a ser
constante y también se hace un llamamiento a los Pablo alzugaray (shackleton): “si
anunciantes para no detener la industria. la publicidad es un dinamizador del
Solo en la primera semana de confinamiento un total de 284 consumo y este está en la base de
marcas cesaron su actividad publicitaria en televisión, según la economía, nuestra obligación es
el análisis realizado por Ymedia a partir de los datos de contribuir a la recuperación”.
Kantar. Todas ellas, indica el informe, ya habían tenido una
actividad moderada en la semana anterior (cuando se
decretó el cierre de los centros educativos), inferior a los 270
GRP’s. Pero, al mismo tiempo, hubo 126 marcas que optaron
por comenzar sus campañas en la semana del 16 de marzo (y digitales de los diarios generalistas aumentó un 9%. También
que habían estado inactivas la anterior). Son marcas en su lo hizo el tiempo de lectura. Y el tiempo dedicado a ver la
mayoría pertenecientes al sector de Alimentación (que, televisión continuaba en expansión, con incrementos del
curiosamente, había venido recortando su inversión en el orden de un 40% entre la semana previa al confinamiento y
medio en el último año), “uno de los territorios que más ha la primera ya implantado. Siguiendo con esta misma
visto incrementar su consumo en esta nueva situación”, herramienta, el incremento del uso de WhatsApp se disparó
explican los responsables del informe. Aunque también se con un aumento del 55% de los minutos dedicados a esta red,
encuentran en esa tesitura marcas de los sectores de Belleza, pero no solo: Skype, pasó de 5 a 18 minutos (en comparación
E-Commerce o Alquiler de vehículos. con la semana anterior); Twitter de 35 a 45 minutos y
Mientras, según el análisis elaborado por esta misma agencia Facebook,de 45 a 54 minutos. A pesar de ello, tanto Twitter
a través de The Human Trace, herramienta comportamental como Facebook preveían también una caída de los ingresos
basada en un panel, en la semana del 16 de marzo, primera publicitarios.
Pablo Alzugaray (Shackleton). del confinamiento, el número de usuarios de las ediciones En términos de ocupación, señalaba un informe de Auditsa
Arce Media, se ha producido un desplome en todos los
medios durante el mes de marzo en comparación con el
MIrando a chIna mismo periodo de 2019. Porcentualmente, el menor descenso
se produce en televisión, donde los minutos dedicados a
publicidad en el presente mes han caído un 11,38%. Por lo que
Durante la rueda de prensa virtual respecta a la radio, el descenso se cifra en una caída de los
del barómetro COVID-19 de minutos dedicados a publicidad de un 21,4%. También
Kantar, los encargados de la internet presenta un importante descenso de ocupación
misma aportaron datos referentes publicitaria, cifrado en un 23,4% de los impactos. La
a China, mostrando cómo en ese ocupación en diarios y dominicales ha sufrido una caída del
país, en el que se sitúa el origen 28%. Por último, las revistas mensuales han visto descender
del virus y también es el primero su ocupación en un 13,47%, mientras que las semanales han
que parece estar en vías de perdido un 39,13%.
vencerlo, el consumo se va Pero lo cierto es que, tras ese primer parón, las marcas
recuperando. parecen haber revertido su estrategia. Salvo excepciones
Y para mirar a China, hablamos como la de Coca Cola, que anunció el cese de su actividad
con Jesús muñoz, quien tras una publicitaria desde el 1 de abril, no son pocas (y el listado sería
fructífera carrera publicitaria en larguísimo) las que han lanzado campañas con diferentes
agencias como Bassat Ogilvy, The tonos pero con el mismo objetivo: hacer llegar a la sociedad el
Media Partnership, Mindshare o mensaje de que también forman parte de esta situación. Y,
Casadevall y Muñoz, se convirtió en Jesús Muñoz. además, en términos económicos, los mismos que también
emprendedor de un negocio de preocupan a la sociedad. En un artículo que publicó
interiorismo en aquél país, del que hoy Anuncios.com y que se reproduce en estas mismas páginas,
está al frente uno de sus hijos. La suya no es una visión meramente publicitaria, aunque tiene claro adrián mediavilla, presidente de APG España, señala
que las marcas, ahora, tienen que ponerse del lado de los consumidores, con una estrategia más contundente tras ofrecer un análisis exhaustivo de otras
cooperativa y menos competitiva. Muñoz habla de dos valores inherentes a la sociedad china (más crisis precedentes: “No reducir la inversión durante una
allá del régimen político), por los que esta puede salir antes de la crisis que azota a todo el globo: el del recesión económica conlleva un incremento de la cuota de
bien común y el del respeto a las normas (algo, esto último, que desde el punto de vista ejecutivo ante mercado”.
una crisis, es vital). Pero también de datos, de tecnología, de inteligencia artificial que conecta a todos Por su parte, pablo alzugaray, que en conversación con
y todo lo puede controlar, hasta por dónde se mueven los afectados por un virus y cuál es su Anuncios aludió al citado texto de Mediavilla, del que dijo
evolución, algo que también se ha convertido en una poderosa arma para frenar su propagación, pero “está todo en ese artículo”, señala que “no participar (no
que en la sociedad occidental tiene una incidencia directa en el concepto de libertad. Tiene claro que hacer publicidad) es no estar en este momento; no se debe
el mundo no va a ser igual después de esta crisis, ni desde el punto de vista sanitario ni por las ver en todo lo que hace una marca oportunismo (uno de los
consecuencias económicas. Y de ello puede surgir una lección positiva en el sentido de construir una riesgos en los que se puede caer) sino que hay una
sociedad mejor, lo que para Muñoz está relacionado con el transhumanismo (donde el humanismo y responsabilidad real; una marca es un significante y no
la tecnología van de la mano para construir una sociedad mejor), aunque el peligro está, dice, en la dotarla de significado en uno de los momentos más sensibles
duración y en si llega a producirse una escasez de materias primas, lo que daría lugar a la emergencia que nos ha tocado vivir, no tiene sentido. Si la publicidad es
de los instintos más primarios en sustitución de los valores,, haciendo hablar a las armas.. un dinamizador del consumo y este está en la base de la
De acuerdo con un estudio elaborado por la consultora 40db para El País, el 60% de los españoles cree economía, nuestra obligación es contribuir a la recuperación.
que el coronavirus dejará una sociedad más solidaria y un 47% más fuerte, aunque para el 54% será En estos momentos, es cierto, las marcas tienen que actuar a
también más temerosa. El mismo informe señala que, en el momento de realizarse la encuesta (a corto, y lo están haciendo de múltiples maneras, con hechos
1.500 ciudadanos), era mayor el temor al impacto que tendrá la crisis en la economía que a la cuestión que podemos conocer en las noticias (en referencia a las
sanitaria: uno de cada dos trabajadores teme perder su empleo y el 60% cree que su sueldo se va a diferentes actuaciones llevadas a cabo como donaciones,
reducir. Aunque una vez superada la pandemia, los españoles confían en recuperar el trabajo. prestación de servicios o instalaciones) pero no dejar de
También el barómetro de Kantar apuntaba que un 86% de la población española está muy o bastante pensar a largo”.
preocupada por la situación actual y que la mayor preocupación está relacionada con la economía y Cree alzugaray que esta crisis provocará importantes
cómo nos vamos a recuperar (77%). Sin embargo, un estudio elaborado por Imop Insights para cambios sociales y que, al igual que otras veces, la publicidad
Funcas, señalaba que en la segunda semana de confinamiento, la preocupación por contraer la también cambiará acompañando a la sociedad: “Lo
enfermedad (9,3 sobre 10) superaba a la preocupación por la situación económica del país, al emocional y la empatía, que ya eran importantes, se van a
contrario que en la primera semana (8,9 sobre 10). fortalecer, al igual que la RSC y van a desaparecer los
discursos vacíos. Son tiempos de hechos y las marcas están
haciendo primero”.

14