El banco Santander Central Hispano ha encargado a la oficina madrileña de McCann Erickson una campaña publicitaria destinada a la captación de nóminas, tras la celebración de un concurso en el que compitieron varias agencias. La acción, que se emitirá en televisión y medios gráficos a partir de la próxima semana, utilizará el marketing social como incentivo promocional: por cada nómina domiciliada, el banco donará 100 euros a proyectos humanitarios de Cruz Roja. McCann ya había trabajado con SCH hace dos años. La entidad financiera también cuenta con la colaboración de Bassat Ogilvy y Positiva + A.