La Agencia Antidroga de la Comunidad de Madrid ha iniciado una campaña de publicidad que tiene por objetivo la concienciación ante el problema del consumo de alcohol entre los jóvenes. El trabajo ha sido realizado por Ad Hoc Y&R, que ha sido selecciónada después de una consulta de agencias. La campaña está dirigida fundamentalmente a los padres que mantienen una alta permisividad en cuanto al consumo de alcohol por parte de sus hijos, incluidos los menores de edad. La acción se desarrolla desde el pasado 22 de enero en televisión, prensa, exterior, radio e internet. Los medios han sido gestionados por Mediaedge CIA y la creatividad on-line ha sido diseñada por Wunderman.