Procter & Gamble ha sacado a concurso su cuenta de medios, hasta la fecha gestionada por Mediacom. Tres centrales toman parte en este proceso: Zenith Media, Starcom Media Estrategia y la mencionada Mediacom. Fuentes de la multinacional han informado de que, si bien la misma tiene sus cuentas de creatividad alineadas internacionalmente, goza de total independencia para seleccionar a sus proveedores en lo referente a below the line y la planificación y compra de medios. Procter & Gamble fue el segundo anunciante que más invirtió en España el pasado año en medios convencionales,con 60,5 millones de euros.
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