Altadis ha decidido renovar el contrato a sus agencias de medios, después de celebrar un concurso al que inicialmente también fueron invitadas Universal McCann y Mediaedge CIA. La compañía tabaquera ha optado por mantener de la misma manera el reparto de su cuenta, vigente desde enero de 2002. Por tanto, Optimedia seguirá manejando la parte de cigarrillos, fundamentalmente Nobel, Fortuna y la marca francesa Gauloises; mientras que Carat continuará con el apartado de cigarros que incluye las marcas Dux, Vega Fina, Cohíba y Montecristo, entre otras. El valor de esta cuenta para 2004 se sitúa en torno a los 23 millones de euros.