Contrariamente a lo difundido en una nota de prensa remitida por el anunciante, Vitruvio Leo Burnett no participó en el concurso celebrado por McDonald's para asignar su plan integral de marketing. La agencia, que había colaborado con el citado cliente durante doce años, fue invitada pero declinó tomar parte en el proceso al que, en cambio, sí concurrrieron TBWA, que resultó ganadora, y DDB.