La Consejería de Cultura, Comunicación Social y Turismo del Principado de Asturias ha adjudicado a Starcom Worlwide y a Bitácora los concursos de medios celebrados para la difusión de su campaña de promoción turística. Starcom se ocupará de la acción a escala nacional, para lo que manejará un presupuesto de 2 millones de euros, mientras que Bitácora se encargará de la de ámbito regional, dentro del propio Principado, para lo que dispondrá de 600.000 euros.