El MInisterio de Cultura, a través de la Dirección General del Libro, Archivos y Bibliotecas, ha confiado a Gesmedia la contratación de  los medios de comunicación para la emisión de una acción social destinada a la creación e impulso de la lectura en los ciudadanos. La agencia madrileña, que ha sido seleccionada tras un concurso público, manejará un presupuesto de 2,5 millones de euros. Durante los dos últimos años, esta campaña ha sido realizada por Villarrosàs y Optimedia.