Según se explica en nota de prensa, Coup necesitaba adaptar su concepto internacional al mercado español -con una verbalización que compartiera la filosofía de la marca-, y desarrollar una estrategia para aumentar su awareness. El concepto The ride thing resultó el punto de partida para poder afirmar que Coup es la mejor opción para moverse por Madrid. “En España", explican desde la agencia, "tenemos algo mejor que palabras parecidas; aquí usamos exactamente el mismo verbo para hablar de ir en moto y para decir que alguien acierta: ... Montar.... Montar en moto... Montárselo bien”. Móntatelo bien con Coup, explican, sugiere que la marca es la mejor opción como moto, además de servir de llamada a la acción que refuerza al usuario que la elige, porque “cuando se elige bien, las cosas salen bien”.